Divisao Nacional de Publicidade Constatou Que Certas Mensagens Desafiadas do Monitor de Bebe Inteligente Nao Foram Transmitidas; Recomenda Que a Nanit Modifique ou Descontinue Outras Alegacoes

Nova Iorque, NY – 1 de setembro de 2026 – Em um desafio apresentado pela Owlet Baby Care, Inc., a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais do BBB recomendou que a Udisense, Inc. (Nanit) descontinuasse ou modificasse certas alegacoes de popularidade, superioridade, saude e seguranca, “mais inteligente” e de sono parental para seu Monitor de Bebe Inteligente Nanit. No entanto, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) constatou que certas alegacoes de bem-estar nao transmitiam mensagens nao suportadas.

A Owlet e a Nanit comercializam produtos de monitoramento de bebes que fornecem aos pais dados em tempo real sobre o sono de seus filhos por meio de varias funcoes de coleta de informacoes. A Owlet contestou alegacoes expressas e implicitas feitas pela Nanit em seu site, resultados de busca patrocinados no Google e em plataformas de midia social, incluindo conteudo patrocinado por influenciadores e conteudo gerado por usuarios repostado.

Alegacoes “Mais Amadas” / “#1 Mais Amada” / “Favorita da Internet”

A Owlet contestou a publicidade da Nanit em seu site e canais de midia social que afirmava que os produtos da Nanit sao os “mais amados”/“#1 mais amados” e “favoritos da internet” entre os monitores de bebe. A NAD avaliou a dependencia da Nanit em avaliacoes da Amazon para apoiar essas alegacoes de popularidade e determinou que a Nanit nao demonstrou que as avaliacoes da Amazon sao representativas do mercado como um todo.

Assim, a NAD determinou que as alegacoes contestadas de “mais amado”, “#1 mais amado” e “favorito da internet” nao eram suportadas e recomendou que fossem descontinuadas.

Alegacoes “Mais Premiado”

A Nanit afirmou ser o monitor de bebe “mais premiado”. Dada a natureza indefinida dos premios e a dependencia da Nanit em premios de terceiros com padroes e rigor potencialmente variados, a NAD recomendou que as alegacoes de “mais premiado” fossem descontinuadas.

Alegacoes de “Monitor de Bebe Mais Inteligente”

A NAD avaliou alegacoes onde a Nanit promovia seu dispositivo como o "monitor de bebe mais inteligente" do mercado. Ao avaliar se as capacidades de rastreamento proprietarias da Nanit, insights algoritmicos e recursos de inteligencia artificial justificavam uma mensagem de superioridade comparativa em relacao a monitores inteligentes concorrentes, a NAD constatou que a Nanit nao forneceu uma fundamentacao adequada para justificar por que seu sistema de monitoramento e o “mais inteligente”.

Assim, a NAD recomendou que a Nanit descontinuasse suas alegacoes de “monitor de bebe mais inteligente”.

Alegacoes de Seguranca e Alegacoes Implicitas sobre SIDS

O que estava em questao para a NAD eram postagens geradas por usuarios e pela marca nas midias sociais retratando bebes dormindo de barriga para baixo enquanto usavam o monitor Nanit, acompanhadas por textos como “Se nao fosse pelo… @get_nanit…, dormir de barriga para baixo teria deixado minha mae com ansiedade nas alturas.” A NAD constatou que o contexto das postagens, juntamente com declaracoes sugerindo alivio da ansiedade sobre “dormir de barriga para baixo” ou convidando os pais a “escolher seu sleeper”, pode transmitir uma mensagem mais ampla de seguranca de que o dispositivo Nanit pode prevenir riscos prejudiciais do sono de barriga para baixo, como a Sindrome da Morte Subita Infantil (SIDS).

Portanto, a NAD recomendou que a Nanit descontinuasse a alegacao expressa “Se nao fosse pelo… @get_nanit…, dormir de barriga para baixo teria deixado minha mae com ansiedade nas alturas” e qualquer alegacao implicita sobre prevencao da SIDS, ou modificasse sua publicidade para incluir uma divulgacao clara e conspicua para evitar comunicar a mensagem de que o produto pode eliminar riscos prejudiciais do sono de barriga para baixo, como a SIDS.

Alegacoes sobre Alertas e Ambiente do Bercario

A Owlet contestou alegacoes sugerindo que o monitor Nanit protege os bebes ou fornece seguranca completa no bercario por meio de notificacoes automatizadas. A NAD observou que, embora o dispositivo forneca informacoes e alertas para informar decisoes de cuidado, ele nao protege os bebes de todas as condicoes prejudiciais ou oferece deteccao infalivel.

Assim, a NAD recomendou que a Nanit descontinuasse a alegacao de que “Nanit me alerta se algo estiver errado” e qualquer alegacao implicita sobre deteccao infalivel para todos os aspectos da saude, ou modificasse para indicar mais claramente quais tipos de alertas a Nanit fornece.

Alem disso, a NAD recomendou que a Nanit descontinuasse a alegacao “mantem um ambiente seguro para seus filhos” ou modificasse para indicar mais claramente que a alegacao se refere especificamente a alertas sobre temperatura e niveis de umidade. A NAD ainda recomendou que qualquer alegacao implicita sobre deteccao infalivel para todos os aspectos da saude do bebe fosse descontinuada ou modificada para indicar claramente os tipos de alertas que a Nanit fornece.

Alegacoes sobre Bem-Estar

A Owlet contestou duas alegacoes sobre bem-estar que aparecem na descricao do site da Nanit: (1) “Obtenha uma visao total do bem-estar do bebe”, e (2) “Nanit permite que os pais acompanhem a saude, bem-estar e desenvolvimento do seu bebe.” Bem-estar e um termo amplo, mas nos casos contestados, e apresentado em um contexto limitado ligado ao que a Nanit oferece com seus dispositivos. A NAD determinou que, no contexto apresentado, nenhuma mensagem de saude e bem-estar completos em seus sentidos mais amplos e transmitida.

Alegacoes sobre Sono Parental

A NAD revisou alegacoes na marketing da Nanit prometendo beneficios quantificados do sono para os pais, incluindo afirmacoes de que usar o monitor permite que os pais descansem mais. A NAD constatou que as evidencias apresentadas no registro nao ligavam suficientemente o sono do bebe ao sono dos pais e nao eram adequadas para alegacoes especificas e quantificadas sobre o sono parental.

Portanto, a NAD recomendou que a Nanit descontinuasse as alegacoes de que os pais da Nanit tem um extra “36 noites de sono por ano” e que os pais que usam a Nanit “podem dormir mais”.

Nada nesta decisao impede a Nanit de fazer outras alegacoes verdadeiras e nao enganosas sobre as caracteristicas “inteligentes” de seus produtos, os potenciais beneficios do sono ao usar seus produtos ou suas avaliacoes dos consumidores na Amazon ou em outras plataformas.

Durante o processo, a Nanit descontinuou voluntaria e permanentemente as alegacoes expressas de que “Nanit salvou a vida do nosso bebe varias vezes”, assim como as alegacoes de que a Nanit rastreia a frequencia cardiaca do bebe. A NAD tratara as alegacoes descontinuadas, para fins de conformidade, como se a NAD recomendasse sua descontinuacao.

Em sua declaracao ao anunciante, a Nanit afirmou que “discorda respeitosamente” de aspectos da decisao, mas "concorda em cumprir as recomendacoes da NAD".

Todos os resumos das decisoes dos casos dos Programas Nacionais do BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes dos casos. Para o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, assine o arquivo online. De acordo com os Procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser utilizado para fins promocionais.

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Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais do BBB fornece servicos independentes de autorregulacao e resolucao de disputas, orientando a veracidade da publicidade em todo os EUA. A NAD revisa publicidade nacional em todos os meios e suas decisoes estabelecem padroes consistentes para verdade e precisao na publicidade, oferecendo protecao significativa aos consumidores e criando competicao justa para os negocios.