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A Divisao Nacional de Publicidade considera que algumas alegacoes da Howies Hockey relativas a «maior qualidade do mundo» sao fundamentadas; recomenda a alteracao ou a retirada de outras
Nova Iorque, NY – 11 de agosto de 2026 – Na sequencia de uma contestacao apresentada pela Mueller Sports Medicine, Inc., a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs considerou que certas alegacoes feitas pela Howies Hockey, Inc. constituiam exagero publicitario, mas recomendou que as alegacoes de superioridade relativas aos seus produtos de fita adesiva desportiva e de hoquei fossem alteradas ou retiradas.
A Mueller e a Howies competem no mercado das fitas desportivas. A Mueller contestou as alegacoes explicitas e implicitas feitas pela Howies relativamente as suas fitas desportivas e fitas de hoquei, nomeadamente a utilizacao pela Howies da alegacao «A mais alta qualidade do mundo».
A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) analisou as embalagens dos produtos e os expositores nos pontos de venda, onde a alegacao da Howies Hockey «A mais alta qualidade do mundo» aparece isoladamente, sem referencia a atributos especificos do produto ou a concorrentes. Neste contexto, a NAD considerou que a alegacao constitui exagero publicitario, uma vez que se trata de uma expressao de orgulho corporativo.
A NAD avaliou tambem as paginas web da Howies, as redes sociais, a publicidade impressa e os sites de retalho de terceiros onde a alegacao «A Mais Alta Qualidade do Mundo» aparece juntamente com descricoes de atributos especificos do produto. A NAD concluiu que, quando as alegacoes aparecem em conjunto com atributos do produto, tornam-se uma representacao objetiva relativamente ao desempenho do produto, para a qual e necessaria comprovacao.
A NAD recomendou que a Howies deixasse de utilizar a alegacao quando esta aparecesse em estreita proximidade de atributos mensuraveis do produto ou que modificasse a publicidade para evitar transmitir a mensagem sem fundamento de que os produtos da Howies sao superiores.
Da mesma forma, a NAD recomendou tambem que a Howies envidasse esforcos genuinos e de boa-fe para que a alegacao de superioridade fosse alterada ou retirada dos sites de retalho de terceiros.
Na sua declaracao como anunciante, a Howies Hockey afirmou que «concorda em cumprir a recomendacao da NAD».
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