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A Divisao Nacional de Publicidade considera que determinadas alegacoes da PetIQ sao fundamentadas; recomenda que outras alegacoes comparativas sejam alteradas ou retiradas
Nova Iorque, NY – 16 de julho de 2026 – Na sequencia de uma contestacao apresentada pela Elanco Animal Health Incorporated, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs determinou que a PetIQ, LLC apresentou fundamentos razoaveis para as suas alegacoes relativas aos ingredientes ativos recomendados por veterinarios para a sua coleira antipulgas e carrapatosPetArmor® Extend. No entanto, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) recomendou que a PetIQ alterasse ou descontinuasse determinadas alegacoes relativas a lideranca de mercado, ao crescimento da marca, a confianca dos consumidores, ao desempenho comparativo e as caracteristicas do produto.
A PetIQ e a Elanco competem no mercado de produtos para a prevencao de pulgas e carracas em animais de estimacao. A Elanco comercializa o Seresto e a PetIQ comercializa o PetArmor Extend, contendo ambos os ingredientes ativos imidaclopride e flumetrina.
A Elanco contestou as alegacoes da PetIQ relativas a superioridade da marca e aos ingredientes recomendados por veterinarios para a sua gama PetArmor contra pulgas e carracas, incluindo as afirmacoes de que o PetArmor Extend e fabricado com os ingredientes ativos «n.º1 recomendado por veterinarios», a par de alegacoes de que a PetIQ e a «marca n.º 1 em solucoes completas» e a «marca n.º 1 com crescimento mais rapido» na categoria.
A NAD determinou que a PetIQ apresentou uma base razoavel para as suas alegacoes relativas aos ingredientes ativos recomendados por veterinarios, concluindo que os dados do inquerito da PetIQ corroboravam a mensagem de que os veterinarios recomendam a combinacao dos ingredientes ativos imidaclopride e flumetrina mais do que outras combinacoes de ingredientes ativos presentes em coleiras contra pulgas e carracas.
No entanto, a NAD determinou que a PetIQ nao apresentou fundamentacao adequada para a mensagem abrangente de lideranca de mercado transmitida pela sua alegacao «Marca n.º1 em Solucoes Totais contra Pulgas e Carracas» nem a mensagem de crescimento incondicional transmitida pela sua alegacao «Marca n.º 1 com o Crescimento Mais Rapido contra Pulgas e Carracas».
Por conseguinte, a NAD recomendou que as alegacoes contestadas «Marca n.º 1» e «Marca n.º 1 com o crescimento mais rapido» fossem descontinuadas ou modificadas, a fim de evitar transmitir mensagens de lideranca de mercado e de crescimento sem fundamento.
Alem disso, a NAD recomendou que a PetIQ descontinuasse ou modificasse as alegacoes contestadas «confianca de milhoes», duracao, desempenho comparativo e atributos do produto, para evitar transmitir mensagens sem fundamento.
Na sua declaracao como anunciante, a PetIQ afirmou que «concorda em cumprir a decisao».
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