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A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Rational 360 altere ou retire as alegacoes que exageram o papel da tecnologia proprietaria da Pinpoint Targeting
Nova Iorque, NY – 14 de julho de 2026 – Num processo Fast-Track SWIFT interposto pela Project Applecart LLC, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a Pinpoint Targeting, subsidiaria da Rational 360, Inc., alterasse ou retirasse as alegacoes contestadas de que a tecnologia da Pinpoint Targeting «encontrava» individuos no LinkedIn.
O «Fast-Track SWIFT» e um processo acelerado concebido para casos de publicidade que envolvam uma unica questao, apresentados perante a Divisao Nacional de Publicidade (NAD).
A Applecart e a Pinpoint Targeting oferecem tecnologias e servicos de marketing concorrentes a quem pretende chegar a decisores empresariais e politicos. A questao em causa para a NAD era se as alegacoes numa campanha publicitaria no LinkedIn, incluindo «Nos dissemos-lhe que a Pinpoint Targeting o poderia encontrar. Acabou de o fazer. Tambem pode encontrar os seus decisores», transmitiam que a tecnologia proprietaria da Pinpoint Targeting tinha sido utilizada para identificar e alcancar individuos especificos, em oposicao a publicidade comportamental de rotina que depende das funcionalidades do LinkedIn.
A NAD determinou que uma conclusao razoavel a retirar do anuncio e que a tecnologia proprietaria da Pinpoint Targeting desempenhou um papel fundamental na exibicao do anuncio ao destinatario. O anuncio dirige-se diretamente ao destinatario e apresenta a sua exibicao como uma demonstracao das capacidades da Pinpoint Targeting. A NAD observou ainda que a mudanca na formulacao de «nos» para «ela» reforca a mensagem de que uma tecnologia especifica foi responsavel pela localizacao do individuo.
No contexto de um anuncio apresentado como uma demonstracao das capacidades da Pinpoint Targeting, a NAD concluiu que os consumidores razoaveis podem interpretar que a tecnologia da Pinpoint Targeting esteve mais envolvida na exibicao do anuncio do que aquilo que os dados comprovam.
Consequentemente, a NAD recomendou que a Pinpoint Targeting alterasse ou descontinuasse a publicidade contestada, a fim de evitar transmitir uma mensagem que exagerasse a medida em que a tecnologia proprietaria da Pinpoint Targeting foi utilizada para segmentar e localizar individuos especificos no LinkedIn.
Na sua declaracao como anunciante, a Pinpoint Technology afirmou que, embora discorde da decisao da NAD, «cumprira as recomendacoes da NAD».
Todos os resumos das decisoes dos casos dos Programas Nacionais da BBB podem ser consultados nabiblioteca de decisoes. Para aceder ao texto integral das decisoes da NAD, da NARB e da CARU, subscreva o arquivo online. De acordo com os procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser utilizado para fins promocionais.
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