A Divisao Nacional de Publicidade considera que algumas alegacoes relativas a alimentos para caes sao fundamentadas; recomenda que a Sundays for Dogs altere ou retire outras do mercado

Nova Iorque, NY – 17 de abril de 2026 – Numa contestacao apresentada pela The Farmer’s Dog, Inc., a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs considerou que determinadas alegacoes publicitarias relativas a racao para caes seca ao ar da marca Sundays for Dogs, relacionadas com a retencao de nutrientes, a qualidade dos ingredientes e o preco, estavam fundamentadas; no entanto, recomendou que outras alegacoes comparativas, relativas aos ingredientes, a saude e a mencao «Fabricado nos EUA» fossem retiradas ou alteradas.

Em causa para a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) estavam as alegacoes apresentadas no site da Sundays for Dogs e nos canais de redes sociais relativas aos beneficios da secagem ao ar, a qualidade dos ingredientes e a relacao custo-beneficio do produto em comparacao com alternativas congeladas.

Alegacoes sobre secagem ao ar e nutrientes

A NAD analisou as alegacoes relativas a secagem ao ar e aos nutrientes, incluindo que o processo de secagem ao ar da Sundays «retem os sabores e nutrientes no seu auge melhor do que a cozedura em caldeira», preserva a «quantidade maxima de nutrientes» e resulta numa nutricao superior em comparacao com outros metodos de cozedura.

A NAD concluiu que a alegacao contestada nas redes sociais, «Utiliza uma secagem suave ao ar para manter intactos os nutrientes da carne, fruta e vegetais verdadeiros. A Sundays nao precisa de adicionar um monte de coisas falsas porque os nutrientes beneficos dos ingredientes saudaveis e totalmente naturais continuam presentes», era fundamentada. 

No entanto, uma vez que as provas nao sustentavam a superioridade comparativa, a NAD recomendou que a Sundays deixasse de utilizar as alegacoes de que o seu processo preserva mais nutrientes ou sabor do que outros metodos de cozedura ou que preserva a quantidade «maxima» de nutrientes.

As alegacoes «Sem Aditivos»/«Ingredientes Inteiros»

A NAD analisou alegacoes como “ingredientes totalmente naturais”, “100% carne e superalimentos”, “os mesmos ingredientes que colocaria na sua salada” e imagens associadas que sugeriam a inclusao de frutas e vegetais inteiros.

A NAD determinou que, no contexto, estas alegacoes e imagens poderiam razoavelmente transmitir a mensagem de que frutas e vegetais inteiros estao incluidos no produto final. Como a Sundays utiliza extratos de nutrientes em vez de alimentos inteiros, a NAD recomendou que estas alegacoes fossem descontinuadas ou modificadas para evitar induzir os consumidores em erro.

A NAD considerou que determinadas alegacoes, incluindo que a Sundays utiliza «ingredientes alimentares reais» e «ingredientes totalmente naturais», estavam fundamentadas.

A NAD considerou tambem que as alegacoes isoladas da Sundays relativas a «ausencia de aditivos sinteticos» eram fundamentadas. No entanto, a NAD recomendou que a Sundays descontinuasse as alegacoes comparativas nao fundamentadas que sugeriam que os produtos concorrentes contem aditivos sinteticos.

Alegacoes superlativas

A NAD analisou a alegacao da Sundays de que oferece «aquilo que consideramos ser a racao para caes mais saudavel e mais pratica do mundo».

A NAD determinou que esta alegacao transmite uma mensagem objetiva de superioridade em atributos especificos — saude e conveniencia — que requer comprovacao. Como a Sundays nao apresentou provas que demonstrassem superioridade em relacao a uma parte significativa do mercado, a NAD recomendou que a alegacao fosse descontinuada.

Afirmacoes de comparacao de precos

A Sundays alegou que os seus produtos sao «ate 55% mais baratos» do que as racoes congeladas para caes. A NAD considerou que esta alegacao era fundamentada quando comparada com o preco medio dos produtos de racao congelada para caes e que um numero consideravel de consumidores poderia obter as poupancas anunciadas.

No entanto, a NAD determinou tambem que as provas nao sustentavam esse nivel de poupanca em comparacoes implicitas com a The Farmer’s Dog e recomendou que a Sundays divulgasse de forma clara e visivel que a comparacao se referia a uma media de alimentos congelados para caes.

Alegacoes «Fabricado nos EUA»

A NAD analisou as alegacoes nao qualificadas «Fabricado nos EUA» da Sundays. Embora a maioria dos ingredientes seja de origem nacional, certos ingredientes-chave, incluindo osso de vaca e oleo de peixe, sao provenientes da Nova Zelandia.

Em conformidade com as orientacoes da Comissao Federal do Comercio, a NAD determinou que, uma vez que estes ingredientes sao essenciais para a funcao do produto, uma alegacao “Made in USA” sem qualificacoes nao e adequada, mesmo que a quantidade de conteudo estrangeiro seja reduzida. A NAD recomendou que a Sundays descontinuasse a alegacao sem qualificacoes e a modificasse para incluir as qualificacoes adequadas.

Durante o inquerito, a Sundays for Dogs descontinuou voluntariamente certas alegacoes. A NAD tratara estas alegacoes, para efeitos de conformidade, como se tivesse recomendado a sua descontinuacao e a Sundays tivesse concordado em cumprir.

Na sua declaracao de anunciante, a Sundays for Dogs afirmou que «concorda em cumprir as recomendacoes da NAD».

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