A Divisao Nacional de Publicidade ira remeter a Laifen as autoridades reguladoras federais e estaduais por incumprimento das recomendacoes

Nova Iorque, NY – 26 de fevereiro de 2026 – Na sequência de uma contestação de conformidade apresentada pela Dyson, Inc. junto da Divisão Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais da BBB, a Shuye Technology Ltd., que opera sob o nome comercial Laifen, será encaminhada para a agência federal competente e para os procuradores-gerais estaduais por incumprimento das recomendações da Divisão Nacional de Publicidade (NAD).

Num processo da NAD de janeiro de 2024, a Laifen concordou em descontinuar permanentemente as alegações no seu site e nas redes sociais de que os seus secadores de cabelo Swift, Swift SE, Swift Special e Swift Premium são os «mais rápidos». Baseando-se na declaração da Laifen de que as alegações contestadas tinham sido descontinuadas permanentemente, a NAD não analisou as alegações quanto ao seu mérito (Processo n.º 7275).

Em outubro de 2024, a Dyson solicitou que a NAD abrisse um inquérito de conformidade com base nas suas preocupações sobre alegações substancialmente semelhantes relativas aos secadores de cabelo Swift. A NAD questionou a Laifen sobre os esforços envidados para cumprir as recomendações da NAD. Após uma consulta aprofundada com a NAD, a Laifen retirou todas as alegações contestadas. Consequentemente, a NAD concluiu que não eram necessárias medidas adicionais e encerrou o processo de conformidade.

Posteriormente, a Dyson contactou a NAD relativamente a inúmeros anúncios adicionais não conformes que apareciam no site da Laifen e nas redes sociais. Apesar das frequentes tentativas de contacto com a Laifen e de tentativas separadas, sem sucesso, para que os anúncios fossem removidos das várias plataformas com as quais a NAD mantém uma relação de comunicação, os anúncios não conformes continuam ativos e inalterados.

Consequentemente, a NAD determinou que a Laifen não envidou esforços de boa-fé para cumprir as recomendações da NAD e irá remeter a Laifen às autoridades reguladoras competentes, incluindo os procuradores-gerais estaduais relevantes, nos termos da Secção 8.1(B)(3)(c)(ii) dos Procedimentos da NAD/NARB.

Todos os resumos das decisões dos Programas Nacionais da BBB podem ser consultados na biblioteca de decisões. Para aceder ao texto integral das decisões da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. De acordo com os Procedimentos da NAD/NARB, este comunicado não pode ser utilizado para fins promocionais.

Sobre a BBB National Programs: A BBB National Programs, uma organização sem fins lucrativos, é a entidade responsável pela autorregulação independente do setor nos EUA, operando atualmente mais de 20 programas reconhecidos mundialmente que, há mais de 50 anos, contribuem para reforçar a confiança dos consumidores nas empresas. Estes programas oferecem serviços independentes de responsabilização e resolução de litígios que abordam questões existentes e emergentes do setor, promovem a concorrência leal entre as empresas e proporcionam uma melhor experiência aos consumidores. A BBB National Programs continua a evoluir o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientação empresarial e promovendo as melhores práticas em áreas como a publicidade, o marketing dirigido a crianças e adolescentes, a privacidade de dados, a resolução de litígios, a garantia automóvel, a tecnologia e áreas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisão Nacional de Publicidade: A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) da BBB National Programs presta serviços independentes de autorregulação e resolução de litígios, orientando a veracidade da publicidade em todos os Estados Unidos. A NAD analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicação e as suas decisões estabelecem padrões consistentes de veracidade e precisão publicitárias, proporcionando uma proteção significativa aos consumidores e criando uma concorrência leal para as empresas.