A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Nanit descontinue as alegacoes de "Monitor de Bebes Nº 1"

Nova York, NY – 11 de fevereiro de 2026 – Em um caso Fast-Track SWIFT apresentado pela Owlet, Inc., a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a UdiSense, Inc. (Nanit) descontinuasse as alegacoes publicitarias de que seu produto e o "monitor inteligente para bebes nº 1" e o "monitor para bebes nº 1".

O Fast-Track SWIFT e um processo acelerado projetado para casos de publicidade de questao unica apresentados a Divisao Nacional de Publicidade (NAD).

A Owlet e a Nanit vendem monitores para bebes concorrentes com recursos que rastreiam varias medicoes relacionadas a qualidade do sono do bebe, permitindo que os pais recebam notificacoes em tempo real. A Nanit oferece um monitor de video inteligente para bebes e a Owlet vende o Dream Sock e outros monitores de video.

Em questao estavam alegacoes nao qualificadas nas redes sociais de que o produto da Nanit e o "monitor inteligente para bebes nº 1" e o "monitor para bebes nº 1". Essas alegacoes de "nº 1" nao foram qualificadas e nao fizeram referencia a uma fonte de apoio. A NAD determinou que uma alegacao de "marca nº 1", sem qualificacao, e uma alegacao de superioridade de vendas que comunica que o produto tem o maior numero de unidades vendidas dentro de uma determinada categoria.

Com base nos dados de vendas da Circana, a NAD considerou se "monitores para bebes" ou "monitores inteligentes para bebes" sao categorias de consumo reconhecidas e concluiu que "monitor para bebes" e amplo o suficiente para incluir monitores sem video, como dispositivos medicos vestiveis, como o Owlet Dream Sock. A NAD observou que varios produtos infantis sao descritos como "monitores", incluindo dispositivos apenas de audio e produtos medicos vestiveis, como o Dream Sock, que e um monitor infantil aprovado pela FDA.

Assim, a NAD concluiu que a categoria de "monitor para bebes" e ampla o suficiente para abranger monitores sem video. A NAD tambem concluiu que "monitores inteligentes para bebes" e uma categoria ampla com produtos com recursos avancados e que tanto os monitores para bebes Nanit quanto o Owlet Dream Sock podem ser caracterizados como dispositivos de monitoramento "inteligentes".

A Nanit procurou fundamentar suas alegacoes definindo a categoria como produtos de monitoramento de bebes por video vendidos por US$ 99 ou mais. A Nanit afirmou que os dados mostravam que ela tinha a maior participacao de mercado dentro da categoria e que o Owlet Dream Sock e um dispositivo medico que funciona independentemente do ambiente fisico e nao monitora o entorno ou a localizacao do bebe por meio de um feed de video.

No entanto, a NAD determinou que as alegacoes contestadas refletem as categorias mais amplas de "monitores para bebes" ou "monitores inteligentes para bebes" e nem sempre sao sinonimos de produtos de monitoramento por video para bebes vendidos por US$ 99 ou mais. A NAD tambem considerou o contexto em que as alegacoes contestadas apareceram e concluiu que o contexto nao indicava que as alegacoes "nº 1" fossem exclusivas dos monitores por video para bebes.

A NAD determinou que produtos como o Dream Sock da Owlet devem ser incluidos no calculo do "monitor de bebe nº 1" ou "monitor de bebe inteligente nº 1" mais vendido, na ausencia de uma limitacao clara aos monitores de video.

Portanto, a NAD recomendou que o anunciante descontinuasse as alegacoes contestadas de "monitor de bebe inteligente nº 1" e "monitor de bebe nº 1".

Em sua declaracao ao anunciante, a Nanit afirmou que "concorda em cumprir as recomendacoes da NAD".

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