A Divisao Nacional de Publicidade considera que as alegacoes da Procter & Gamble sobre a remocao de manchas das tiras brancas Crest 3D sao apoiadas

Nova Iorque, NY - 27 de outubro de 2025 - Na sequencia de uma contestacao da GuruNanda LLC, a Divisao de Publicidade Nacional dos Programas Nacionais da BBB determinou que a The Procter & Gamble Company (P&G) forneceu uma base razoavel para alegacoes expressas quantificadas de que as suas Crest 3D Whitestrips removem anos de manchas.

A P&G e a GuruNanda sao concorrentes no mercado dos produtos de higiene oral. As Crest 3D Whitestrips da P&G estao disponiveis em varias versoes, cada uma com uma concentracao diferente de peroxido de hidrogenio, duracao da aplicacao e numero de tratamentos para permitir que os consumidores escolham a rapidez com que querem branquear os dentes. Os rotulos dos produtos indicam o tempo necessario para remover um determinado numero de anos de manchas, como "Remove anos de manchas em apenas 1 hora" e "Remove 10 anos de manchas dificeis de fixar".

P&G explicou que as Crest 3D Whitestrips funcionam atraves da utilizacao de peroxido de hidrogenio para remover o amarelecimento intrinseco dos dentes, que geralmente nao pode ser removido pela escovagem ou por uma limpeza dentaria de rotina. P&G apresentou quatro meta-analises que determinaram a taxa de amarelecimento dos dentes ao longo do tempo. Estes estudos concluiram que o amarelecimento intrinseco e afetado apenas pela idade e que todos os dentes amarelecem a mesma taxa todos os anos, denominada Yellow Slope Value. A P&G tambem apresentou quatro estudos clinicos que testaram a eficacia dos seus produtos para determinar a reducao do amarelecimento dos dentes apos o tratamento. Por ultimo, conhecendo a alteracao do amarelecimento e a taxa de amarelecimento dos dentes por ano, a P&G calculou os anos de remocao das manchas dividindo a eficacia do produto pelo valor do declive do amarelo.

Com base nas provas, a NAD concluiu que as alegacoes de P&G sobre os "Anos de Manchas" das Crest 3D Whitestrips eram fundamentadas.

Na sua declaracao de anunciante, a P&G afirmou que "aprecia o raciocinio claro da NAD e a aplicacao coerente das suas normas".

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