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A Divisao Nacional de Publicidade considera que as alegacoes de branqueamento da Procter & Gamble para as tiras brancas Crest 3D sao apoiadas
Nova Iorque, NY - 25 de agosto de 2025 - Na sequencia de uma contestacao apresentada pelo concorrente GuruNanda, LLC, a Divisao de Publicidade Nacional dos Programas Nacionais BBB determinou que a The Procter & Gamble Company (P&G) forneceu uma base razoavel para as alegacoes de branqueamento dos seus produtos Crest 3D Whitestrips.
Para a National Advertising Division (NAD), estavam em causa as alegacoes expressas da P&G "[X] Niveis mais brancos" e "Niveis [X] mais brancos" que aparecem na rotulagem do produto Crest 3D Whitestrips, com os niveis a variarem entre "4" e "34", consoante o produto, bem como as alegacoes implicitas de que a melhoria da brancura e um resultado tipico obtido pela maioria dos consumidores que utilizam os produtos.
A NAD considerou que os estudos clinicos e a meta-analise do P&G forneciam uma base razoavel para as alegacoes, apoiando as alegacoes expressas de "niveis mais brancos" do P&G. A NAD nao considerou que as alegacoes "[X] Niveis de Brancura" transmitem a mensagem de que os produtos branqueiam os dentes no numero de tons especificado nas alegacoes.
Alem disso, a NAD determinou que a P&G forneceu uma base razoavel para a alegacao implicita de que a melhoria de brancura anunciada e um resultado tipico que pode ser alcancado pela maioria dos consumidores.
Na sua declaracao de anunciante, a P&G afirmou que "aprecia a analise exaustiva da publicidade por parte da NAD".
Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisoes do NAD, do NARB e do CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.
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