Divisao Nacional de Publicidade Recomenda que a Nucleus Genomics Modifique ou Cesse Determinadas Alegacoes sobre a Triagem de Embrioes Nucleus IVF+; a Nucleus ira Recorrer

Nova York, NY – 11 de setembro de 2026 – Em uma investigacao de monitoramento, a Divisao Nacional de Publicidade (National Advertising Division — NAD) dos BBB National Programs recomendou que a Nucleus Genomics, Inc. modificasse ou interrompesse determinadas alegacoes expressas e implicitas em sua publicidade para o servico Nucleus IVF+, incluindo alegacoes de que o Nucleus IVF+ poderia comparar com precisao os riscos de doencas entre embrioes, identificar qual embriao cresceria mais alto ou mais inteligente e determinar as cores dos olhos e do cabelo de uma futura crianca. A Nucleus ira recorrer da decisao da Divisao Nacional de Publicidade (NAD).

A Nucleus e uma empresa de genetica voltada ao consumidor que oferece produtos relacionados ao rastreamento de saude pessoal e planejamento reprodutivo, incluindo seu servico Nucleus IVF+. O IVF+ e oferecido a individuos submetidos a fertilizacao in vitro e e apresentado como um servico que usa analise genetica para comparar embrioes criados a partir dos mesmos dois pais biologicos e auxiliar na selecao de embrioes.

Em questao para a NAD estavam uma apresentacao de slides no site da Nucleus e um video no Instagram. A apresentacao de slides comeca dizendo aos espectadores: “Agora voce pode ver a saude, caracteristicas e potencial da sua futura crianca — antes mesmo da gravidez comecar,” e entao apresenta cinco embrioes que “todos parecem iguais,” deixando os espectadores “adivinhando” ate que um medico pressione um botao e “a incerteza desaparece,” permitindo que escolham um caminho “com essa clareza.” A apresentacao culmina em um quadro “Compare seus embrioes” que atribui a cada um dos cinco embrioes valores especificos para risco de cancer, diabetes tipo 2 e transtorno do espectro autista, cor dos olhos e do cabelo, altura e QI. O video do Instagram apresenta o fundador da Nucleus perguntando a uma mulher se ela gostaria que seu bebe fosse “mais alto” ou “mais inteligente” e, referindo-se a “seis embrioes, um deles e o mais inteligente”, se ela escolheria esse.

Comparando o risco de cancer de mama, diabetes tipo 2 e transtorno do espectro autista entre embrioes

A NAD determinou que a apresentacao de slides transmitia que o Nucleus IVF+ permite que futuros pais comparem com precisao a probabilidade relativa de cada embriao desenvolver condicoes como cancer de mama, diabetes tipo 2 e transtorno do espectro autista. A Nucleus fundamentou a alegacao com modelos de risco poligenico que mostravam beneficios medios ao selecionar embrioes de menor risco, mas a NAD concluiu que essa evidencia nao estabelecia quao precisamente o IVF+ poderia classificar um grupo completo de cinco embrioes, nem validava as diferencas em pontos percentuais exibidas em sua publicidade.

A NAD recomendou que a Nucleus modificasse sua publicidade para evitar transmitir a mensagem nao comprovada de que o Nucleus IVF+ permite aos clientes comparar com precisao a probabilidade de cada embriao desenvolver condicoes como cancer de mama, diabetes tipo 2 e transtorno do espectro autista.

Identificando o embriao com menor risco de cancer

A apresentacao de slides tambem afirma: “Voce pode ver qual embriao tem o menor risco de cancer.” A NAD determinou que, sem especificar um cancer em particular, essa declaracao transmite de forma razoavel que o Nucleus IVF+ permite aos clientes prever com precisao qual embriao tem o menor risco geral de desenvolver cancer. A NAD tambem concluiu que a evidencia da Nucleus relativa a modelos especificos de cancer nao era adequada para a alegacao e nao explicava como resultados separados especificos por tipo de cancer sao combinados em uma unica classificacao geral de risco de cancer.

A NAD concluiu que a alegacao contestada sobre risco de cancer nao era fundamentada e recomendou que a Nucleus interrompesse a alegacao ou a modificasse para evitar transmitir que o Nucleus IVF+ permite aos clientes prever com precisao qual embriao tem o menor risco geral de desenvolver cancer.

Cor dos olhos e do cabelo

A NAD determinou que os rotulos especificos de cor dos olhos e do cabelo no quadro de comparacao de embrioes — atribuindo a cada embriao uma unica cor definida, como “Verde” ou “Castanho escuro” — juntamente com o enquadramento da apresentacao que vai de “adivinhacao” a “clareza”, transmitiam de forma razoavel que o Nucleus IVF+ pode determinar com precisao a cor do cabelo e dos olhos que cada embriao tera. A NAD concluiu que, embora a Nucleus tenha fornecido pesquisas sobre previsoes baseadas em DNA, essa evidencia nao se ajustava bem a alegacao implicita e nao demonstrou com que precisao os modelos identificam rotulos especificos no quadro, incluindo olhos “Verdes” ou cabelo “Castanho” ou “Castanho escuro”.

A NAD recomendou que a Nucleus modificasse sua publicidade para evitar transmitir que o Nucleus IVF+ pode determinar com precisao a cor do cabelo e dos olhos que cada embriao tera.

Altura

A NAD concluiu que a apresentacao de valores numericos especificos em polegadas com mais ou menos no quadro de comparacao, assim como declaracoes do fundador em um video do Instagram sobre “escolher” um bebe pela altura, transmitiam de forma razoavel que o Nucleus IVF+ pode determinar com precisao qual embriao crescera e sera o mais alto. A NAD determinou que, embora a estatura adulta seja altamente herdavel, as medidas de desempenho proprietarias nao quantificaram a precisao de identificar o embriao mais alto em um grupo de cinco ou seis nem validaram a magnitude das diferencas especificas em polegadas.

Portanto, a NAD recomendou que a Nucleus modificasse sua publicidade para evitar transmitir que o Nucleus IVF+ pode determinar com precisao qual embriao crescera e sera o mais alto.

Inteligencia

A NAD determinou que valores numericos especificos de pontos de QI no quadro de comparacao de embrioes e declaracoes do fundador em um video do Instagram sobre selecionar o embriao “mais inteligente” transmitiam de forma razoavel que o Nucleus IVF+ pode determinar com precisao qual embriao crescera e sera o mais inteligente, isto e, tera o QI mais alto. A NAD constatou que, embora a Nucleus tenha fornecido pesquisas e escores poligenicos para habilidade cognitiva, a evidencia nao demonstrou a precisao de identificar o embriao com maior QI dentro de um grupo com multiplos embrioes nem validou a magnitude das diferencas especificas de pontos de QI exibidas.

Portanto, a NAD recomendou que a Nucleus modificasse sua publicidade para evitar transmitir que o Nucleus IVF+ pode determinar com precisao qual embriao crescera e sera o mais inteligente, isto e, tera o QI mais alto.

Durante a investigacao, a Nucleus voluntariamente e permanentemente interrompeu sua alegacao expressa sobre ver a saude, caracteristicas e potencial de uma futura crianca antes da gravidez. A NAD tratara a alegacao interrompida, para fins de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado que ela fosse descontinuada.

Em sua declaracao ao anunciante, a Nucleus declarou que “recorrera da decisao da NAD” porque suas “conclusoes nao podem ser reconciliadas.”

Todos os resumos de decisoes de caso dos BBB National Programs podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, assine o arquivo online. Conforme os Procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser usado para fins promocionais.

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Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (National Advertising Division — NAD) dos BBB National Programs fornece autorregulacao independente e servicos de resolucao de disputas, orientando a veracidade da publicidade nos Estados Unidos. A NAD revisa a publicidade nacional em todos os meios e suas decisoes estabelecem padroes consistentes para a veracidade e precisao da publicidade, oferecendo protecao significativa aos consumidores e criando competicao justa para as empresas.