Divisao Nacional de Publicidade Constatou Que Certas Alegacoes da Formula Infantil Kendamil Sao Suportadas; Recomenda Que Outras Sejam Modificadas ou Descontinuadas

Nova Iorque, NY – 31 de agosto de 2026 – Em um desafio apresentado pela Abbott Laboratories, a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais BBB determinou que a Kendal Nutricare Limited forneceu suporte para certas alegacoes sobre o uso de leite integral em sua formula infantil Kendamil. No entanto, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) recomendou que a Kendal modificasse ou descontinuasse as alegacoes sobre os beneficios nutricionais do produto, ingredientes e heranca.

A Abbott desafiou as alegacoes da formula infantil Kendamil encontradas na embalagem da Kendamil, em seu site, bem como alegacoes publicitarias digitais relacionadas ao leite integral, comparacoes com leite materno, oligossacarideos do leite humano (HMOs) e heranca da marca.

Alegacoes sobre Leite Integral

A NAD determinou que a Kendal comprovou suas alegacoes sobre ingredientes em relacao ao uso de leite integral, constatando que o leite integral serve como um ingrediente principal e contribui com gordura do leite naturalmente presente na formula.

No entanto, a NAD constatou que as alegacoes de que formulas concorrentes perdem “gorduras do leite natural e nutrientes importantes” transmitem razoavelmente que as formulas concorrentes sao nutricionalmente inferiores. Como o registro nao estabeleceu isso ou que os bebes recebem beneficios nutricionais superiores da Kendamil, a NAD recomendou que a Kendal descontinuasse a alegacao: “Leite integral cremoso de vacas alimentadas com pasto na Europa, proveniente de fazendas familiares. Sem desnatamento, sem atalhos e sem ingredientes desnecessarios.”

Alegacoes sobre Leite Materno

A NAD determinou que, embora o registro apoie declaracoes qualificadas sobre semelhancas composicionais entre a gordura do leite integral e o leite materno, as evidencias nao estabeleceram que essas semelhancas resultam em beneficios nutricionais comparativos.

Portanto, a NAD recomendou que a Kendal descontinuasse as alegacoes de que o uso de leite integral pela Kendamil mantem as gorduras naturais mais proximas do leite materno, que fornece “gordura do leite natural em vez de depender de oleos vegetais”, e “Nos obtemos leite integral cremoso europeu de vacas alimentadas com pasto, criadas em fazendas familiares. Sem desnatamento, sem atalhos, apenas gorduras do leite integral puras e naturais... como a natureza pretendia.”

A NAD tambem recomendou que a Kendal modificasse ou descontinuasse seus graficos de comparacao de gordura do leite porque nao refletiam com precisao a composicao da Kendamil ou das formulas concorrentes.

Alegacoes sobre HMO

A NAD determinou que a publicidade da Kendal transmitiu razoavelmente que a mistura especifica de HMOs (3\'-GL, 4\'-GL e 6\'-GL) da Kendamil ajuda a apoiar a saude imunologica e que a mistura e unica. No entanto, a NAD determinou que as evidencias da Kendal nao eram adequadas para essas alegacoes especificas do produto.

Portanto, a NAD recomendou que a Kendal descontinuasse as alegacoes de que sua mistura de HMO apoia a saude imunologica.

Alegacoes sobre Heranca

A NAD determinou que os consumidores provavelmente entenderao alegacoes de heranca nao qualificadas, incluindo “Est. 1962” e “60 anos de experiencia”, como comunicando que a marca ou formula Kendamil existe continuamente desde 1962.

Portanto, a NAD recomendou que a Kendal descontinuasse ou modificasse essas alegacoes de heranca para comunicar claramente que referencias como “Est. 1962” e “60 anos de experiencia” se referem a instalacao de fabricacao ou a heranca de producao, em vez da idade da marca ou formula Kendamil em si.

Durante a investigacao, a Kendal descontinuou permanentemente a alegacao de exclusividade contestada. A NAD tratara a alegacao descontinuada, para fins de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado sua descontinuacao.

Em sua declaracao ao anunciante, a Kendal afirmou que “cumprira as recomendacoes da NAD.”

Todos os resumos das decisoes dos casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, inscreva-se no arquivo online. De acordo com os Procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser usado para fins promocionais.

Sobre os Programas Nacionais BBB: Os Programas Nacionais BBB, uma organizacao sem fins lucrativos, sao o lar da autorregulacao independente da industria nos EUA, operando atualmente mais de 20 programas reconhecidos globalmente que tem ajudado a aumentar a confianca do consumidor nos negocios por mais de 50 anos. Esses programas fornecem servicos de responsabilidade e resolucao de disputas de terceiros que abordam questoes existentes e emergentes da industria, criam competicao justa para os negocios e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a evoluir seu trabalho e aumentar seu impacto ao fornecer orientacao empresarial e promover melhores praticas em publicidade, marketing direcionado a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de disputas, garantia automotiva, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB fornece servicos independentes de autorregulacao e resolucao de disputas, orientando a veracidade da publicidade em todo os EUA. A NAD revisa publicidade nacional em todos os meios e suas decisoes estabelecem padroes consistentes para verdade e precisao na publicidade, oferecendo protecao significativa aos consumidores e criando competicao justa para os negocios.