A Divisao Nacional de Publicidade considera que determinadas alegacoes relativas a lamina de barbear Harry’s Plus sao fundamentadas

Nova Iorque, NY – 7 de julho de 2026 – Num processo interposto pela The Gillette Company, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) da BBB National Programs concluiu que a Mammoth Brands, Inc. (Harry’s) apresentou fundamentos razoaveis para determinadas alegacoes relativas as suas laminas de barbear Harry’s Plus.

A Gillette e a Harry’s competem no mercado de maquinas de barbear com cartuchos recarregaveis de cinco laminas. Em causa para a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) estavam as alegacoes explicitas e implicitas feitas pela Harry’s na publicidade as suas maquinas de barbear Harry’s Plus, incluindo alegacoes relacionadas com um inquerito aos consumidores, comparacoes de precos e patentes.

A NAD concluiu que as alegacoes contestadas, incluindo «70 % dos utilizadores da Gillette afirmaram que se barbeariam com a Harry’s Plus», «80% dos utilizadores da Gillette gostam da sensacao da Harry’s Plus» e «4 em cada 5 utilizadores da Gillette gostam da sensacao da Harry’s Plus», nao transmitiam de forma razoavel a mensagem comparativa implicita de que a grande maioria dos utilizadores da Gillette gosta tanto da Harry’s Plus como da Gillette Fusion5 ou da Gillette em geral. A NAD determinou ainda que as provas apresentadas pela Harry’s eram suficientemente fiaveis para sustentar as alegacoes contestadas.

A NAD analisou igualmente as alegacoes de precos da Harry’s, incluindo as que comparavam as recargas de 8 unidades do Harry’s Original e do Harry’s Plus com as recargas do Gillette Fusion5 ProGlide, bem como as alegacoes relacionadas com o slogan «Pare de ser roubado». A NAD considerou que as alegacoes de comparacao de precos estavam fundamentadas e determinou que a linguagem contestada relacionada, embora um pouco hiperbolica, nao era falsa nem enganosa.

Durante o processo, a Harry’s concordou em alterar certas outras alegacoes relativas aos precos, de modo a incluir a divulgacao das despesas de envio. A NAD tratara as alegacoes alteradas, para efeitos de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado as alteracoes e a Harry’s tivesse concordado em cumpri-las.

Alem disso, a NAD determinou que a Harry’s fundamentou a sua alegacao relacionada com patentes de que «A Big Razor registou inumeras patentes sobre designs de laminas de barbear para limitar as escolhas dos clientes. A boa noticia e que as patentes expiram. E expiraram. [Os fundadores da Harry’s] puderam finalmente alcancar o Santo Graal do barbear.» A NAD concluiu que o video contestado nao transmitia de forma razoavel a mensagem implicita de que a Harry’s pode — e ja o fez — copiar toda a tecnologia de laminas da Gillette para produzir uma lamina de igual calibre.

Durante o inquerito, a Harry’s informou a NAD de que tinha descontinuado definitivamente a alegacao «81% dos homens gostaram mais da [Harry’s Plus] do que da Fusion5»/«81% dos homens preferem a Harry’s Plus a Gillette». A NAD tratara a alegacao descontinuada, para efeitos de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado a sua descontinuacao.

Na sua declaracao como anunciante, a Harry’s afirmou que «apoia o processo de autorregulacao e agradece a NAD pelo seu tempo e pela analise cuidadosa».

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