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A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Noom altere ou deixe de utilizar o slogan «Uma dose mais pequena. Um comeco mais inteligente» no ambito do programa de microdoses de GLP-1
Nova Iorque, NY – 26 de maio de 2026 – Num processo interposto pela Eli Lilly and Company, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a Noom, Inc. alterasse ou retirasse a sua alegacao relativa ao Programa MicrodoseGLP-1RX: «Uma dose mais pequena. Um comeco mais inteligente».
A Lilly e a Noom competem no mercado da perda de peso. A Lilly comercializa os medicamentos sujeitos a receita medica a base de tirzepatida, Mounjaro® e Zepbound®. A Noom e uma plataforma de perda de peso que oferece medicamentos GLP-1 em conjunto com o seu programa de mudanca de comportamentos.
A questao para a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) era se a alegacao “Programa Noom GLP-1Rx: Uma Dose Menor. Um Comeco Mais Inteligente. Microdose GLP-1Rx a partir de 119 $*” constituia exagero publicitario nao passivel de acao ou, no contexto, transmitia uma mensagem objetiva relacionada com a saude que exigia comprovacao.
A NAD determinou que uma mensagem razoavelmente transmitida pela alegacao contestada e que o produto da Noom e «mais inteligente» devido a sua dose «mais pequena», e que a dosagem mais baixa proporciona um beneficio mensuravel relacionado com a saude, o que requer comprovacao.
A NAD considerou que a Noom nao forneceu suporte adequado para a mensagem de que a abordagem especifica de dose mais baixa da Noom proporciona um beneficio mensuravel relacionado com a saude que a torna um “comeco mais inteligente”.
Consequentemente, a NAD recomendou que a Noom descontinuasse a alegacao «PROGRAMA NOOM GLP-1Rx: Uma Dose Menor. Um Comeco Mais Inteligente. MICRODOSE GLP-1Rx A PARTIR DE 119 $*» ou que modificasse a sua publicidade para evitar transmitir a mensagem de que a dose mais baixa de medicamento fornecida pelo Programa Noom Microdose GLP-1Rx, por si so, proporciona um beneficio mensuravel para a saude que o torna uma forma mais inteligente ou melhor de iniciar o tratamento.
A NAD observou que nada na sua decisao impede a Noom de promover o seu programa ou os beneficios das suas ferramentas de modificacao de comportamento como um comeco mais inteligente, desde que a publicidade nao associe essa mensagem a beneficios nao comprovados relacionados com a dosagem.
Durante o inquerito, a Noom informou a NAD de que estava a descontinuar permanentemente todas as outras alegacoes expressas contestadas, incluindo alegacoes relativas a dosagem, eficacia, efeitos secundarios e outras alegacoes relacionadas com a saude. Com base na declaracao da Noom de que as alegacoes descontinuadas estavam a ser descontinuadas permanentemente, a NAD nao as analisou quanto ao seu merito e tratara as alegacoes descontinuadas permanentemente, para efeitos de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado a sua descontinuacao.
Na sua declaracao de anunciante, a Noom afirmou que, embora «discorde da conclusao da NAD», «concorda voluntariamente em cumprir a recomendacao da NAD».
Todos os resumos das decisoes dos casos dos Programas Nacionais da BBB podem ser consultados na biblioteca de decisoes de casos. Para aceder ao texto integral das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Nos termos dos Procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser utilizado para fins promocionais.
Sobre a BBB National Programs: A BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a sede da autorregulacao independente da industria dos EUA, operando atualmente mais de 20 programas reconhecidos globalmente que tem ajudado a reforcar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao por terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes da industria, criam concorrencia leal para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. A BBB National Programs continua a evoluir o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, o marketing dirigido a criancas e adolescentes, a privacidade de dados, a resolucao de litigios, a garantia automovel, a tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.
Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) da BBB National Programs presta servicos independentes de autorregulacao e resolucao de litigios, orientando a veracidade da publicidade em todos os Estados Unidos. A NAD analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicacao e as suas decisoes estabelecem padroes consistentes para a veracidade e precisao da publicidade, proporcionando uma protecao significativa aos consumidores e criando uma concorrencia leal para as empresas.
