A nova marca de moda ASHA, criada por celebridades, torna a moda de ferias acessivel a todos, com um compromisso com a acessibilidade digital e a comunidade surda

Fundada por Tasha Ghouri, a primeira concorrente surda do programa «Love Island», a ASHA é pioneira em matéria de acessibilidade a vários níveis, incluindo a tradução de conteúdos para a língua gestual no seu site

LONDRES, 6 de maio de 2026 – A personalidade televisiva e autora britânica Tashi Ghouri lançou uma nova empresa que foi apelidada de «a primeira linha de roupa com uma referência à comunidade surda».

Ghori, que fez história como a primeira concorrente surda no reality show de namoroLove Island em2022, descreve a linha como «roupa de praia ousada, acessível e empoderadora, que combina estampados apelativos com uma versatilidade intemporal». A ASHA já está disponível e é enviada para todo o mundo através do site weareasha.com.

Em conjunto com o lançamento mundial da marca, o site foi equipado com a tecnologia EnableAll, a melhor tecnologia de acessibilidade da sua classe, permitindo aos visitantes personalizar a sua experiência no site de acordo com as suas necessidades individuais. No caso da ASHA, isto envolve adaptações que incluem a tradução de conteúdos para a língua gestual, para compradores surdos e com deficiência auditiva.

Durante o fim de semana de Páscoa em que foi lançada, a barra de assistência no ecrã EnableAll da ASHA foi ativada mais de 1700 vezes, com mais de 1100 funcionalidades individuais utilizadas pelos compradores. A funcionalidade mais utilizada foi o suporte à língua gestual – refletindo tanto a reverência e a paixão da comunidade surda que segue Ghori como o apetite mais alargado por um retalho online genuinamente inclusivo.

A ASHA escolheu a EnableAll porque, ao contrário das sobreposições de acessibilidade tradicionais, a EnableAll opera tanto ao nível do código como da interface do utilizador. A sua aplicação Code-Fix garante que o site é mais compatível para clientes com deficiência visual que dependem de leitores de ecrã, bem como para a navegação do utilizador apenas através do teclado. A barra de assistência front-end da EnableAll ajuda qualquer cliente a adaptar a experiência do site às suas necessidades individuais, permitindo aos visitantes:

• Traduzir o conteúdo para a língua gestual.
• Desativar animações para reduzir os fatores desencadeantes de epilepsia e vertigens.
• Simplificar o texto para utilizadores com neurodiversidade, incluindo aqueles com TDAH, dificuldades de aprendizagem e autismo.
• Utilizar conversão de texto em voz e auxiliares de leitura.
• Ajustar tipos de letra, cores e layouts para melhorar a legibilidade e a concentração.

«Queria uma marca que conferisse igual empoderamento às mulheres, e isso significa todas as mulheres», afirma Tasha Ghouri, fundadora da ASHA. «A parceria com a EnableAll significa que, desde o primeiro dia, a nossa loja está aberta a todos, independentemente das suas necessidades. A inclusão, para a ASHA, faz parte de quem somos.»

«Antes do nosso lançamento, procurei aplicações de acessibilidade que pudessem cumprir as nossas obrigações de conformidade e, além disso, que atendessem especificamente às necessidades da comunidade surda», disse Tarek Ghouri, Diretor de Operações da ASHA. «Descobrimos que a EnableAll é a ferramenta mais abrangente para atender a essas necessidades, incluindo a capacidade de converter texto em linguagem gestual.»

À medida que a legislação em matéria de acessibilidade se torna mais rigorosa, na sequência do lançamento da Lei Europeia de Acessibilidade (EAA) em junho de 2025 e da aplicação contínua da Lei dos Americanos com Deficiência (ADA) nos EUA, e à medida que as expectativas dos consumidores evoluem, os retalhistas devem conceber experiências de compra que sejam inclusivas, sem comprometer o design ou o desempenho da marca.

O caso de utilização da ASHA reflete um reconhecimento crescente entre as marcas de moda de que a acessibilidade não é apenas uma questão de conformidade, mas uma oportunidade comercial. A EnableAll ganhou rapidamente popularidade entre marcas premium e lideradas pelos seus fundadores, incluindo a FaceGym, a Unhidden e a Dewey Clothing.

«A maioria dos sites falha com um em cada quatro clientes que tem deficiência ou é neurodivergente. Pop-ups que não podem ser fechados, botões sem identificação, texto enterrado em imagens – todas estas pequenas questões rapidamente se somam e bloqueiam compras reais», afirmou a Diretora Executiva da EnableAll, Imogen Wethered.

«A ASHA faz parte de um movimento crescente em que a acessibilidade já não é uma preocupação secundária», afirmou. «As marcas estão a reconhecer que, se os clientes não conseguirem navegar confortavelmente, não irão converter. Corrigir a acessibilidade ao nível do código tem um impacto direto nas receitas, o que torna a acessibilidade um imperativo empresarial.»

Sobre a EnableAll

A EnableAll é uma empresa de soluções de acessibilidade web que fornece uma plataforma tecnológica orientada para o retalho que ajuda as marcas de comércio eletrónico a melhorar a acessibilidade, reduzir o risco legal e impulsionar o crescimento através de uma melhor conformidade com normas e legislação complexas em matéria de acessibilidade, incluindo as WCAG, a Lei da Igualdade, a ADA e a Lei Europeia de Acessibilidade (EAA).

A EnableAll foi fundada por Mike Adams OBE, um líder em acessibilidade reconhecido a nível mundial e defensor dos direitos das pessoas com deficiência, que compreende, através da sua experiência de vida, as barreiras que 1 em cada 4 compradores enfrenta online. Parte do CareTech Group e liderada pela CEO Imogen Wethered, a EnableAll reúne defensores das pessoas com deficiência, especialistas em comércio eletrónico e especialistas em acessibilidade focados em reinventar a automatização da acessibilidade para o retalho online moderno. Para saber mais, visite EnableAll.com/about-us

Contacto para a imprensa:

Erin Lutz
Lutz Public Relations and Marketing (em nome da EnableAll)
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