A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Niagen altere ou retire determinadas alegacoes relativas ao Tru Niagen NAD+; a Niagen vai recorrer

Nova Iorque, NY – 16 de marco de 2026 – Na sequencia de uma contestacao apresentada pela Reus Research LLC, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a Niagen Bioscience, Inc. alterasse ou descontinuasse determinadas alegacoes explicitas e implicitas relativas ao seu suplemento alimentar Tru Niagen, incluindo a alegacao de que este e «clinicamente comprovado para aumentar significativamente os niveis de NAD e ajudar a mante-los com o uso diario», bem como alegacoes adicionais que associam o aumento dos niveis de NAD a uma serie de beneficios relacionados com a saude.

A Niagen Bioscience ira recorrer da decisao da Divisao Nacional de Publicidade (NAD).

A Niagen e a Reus competem no mercado dos suplementos alimentares, oferecendo ambas produtos destinados a aumentar os niveis de NAD- a no organismo. A Reus contestou as alegacoes de que a publicidade da Niagen transmitia mensagens sem fundamento relativamente ao aumento dos niveis de NAD- a, beneficios para a saude especificos de orgaos, alegacoes mais amplas de vitalidade e antienvelhecimento, beneficios a nivel celular e efeitos percetiveis pelo consumidor, bem como a utilizacao de testemunhos de consumidores e praticas de marketing de influencia.

Alegacoes da empresa

A NAD avaliou a alegacao «clinicamente comprovado que aumenta significativamente os niveis de NAD-e- a e ajuda a mante-los com o uso diario», bem como uma alegacao separada de que os niveis de NAD-e- a aumentam em poucas horas e apresentam aumentos significativos no prazo de duas semanas apos a suplementacao.

Embora o registo incluisse estudos que demonstravam que a suplementacao com ribosideo de nicotinamida (NR), o ingrediente ativo do Tru Niagen, pode aumentar os niveis de NAD- a em determinadas condicoes, a NAD concluiu que as diferencas no desenho dos estudos, nas populacoes, na duracao, nos parametros de avaliacao e nas condicoes de utilizacao limitavam a medida em que as evidencias sustentavam a alegacao ampla de «clinicamente comprovado».

Por conseguinte, a NAD recomendou que a Niagen descontinuasse a alegacao de estabelecimento nao qualificada e descontinuasse a alegacao de temporizacao do composto tal como apresentada.

Alegacoes de beneficios para a saude

A publicidade contestada incluia alegacoes de saude especificas para orgaos (por exemplo, «apoia a saude cardiaca», «apoia a saude cerebral»), alegacoes mais amplas de vitalidade e antienvelhecimento, e alegacoes formuladas a nivel celular (por exemplo, «apoia a energia celular de que as celulas do seu coracao necessitam»).

A NAD explicou que as alegacoes formuladas a nivel celular podem, dependendo do contexto — incluindo alegacoes clinicas circundantes, referencias a saude a nivel dos orgaos ou testemunhos de consumidores — transmitir de forma razoavel beneficios de saude funcionais percetiveis pelo consumidor. A NAD distinguiu entre evidencias que demonstram alteracoes nos biomarcadores ou mecanicas e evidencias que demonstram resultados de saude funcionais nos consumidores.

Nos casos em que os dados nao comprovavam os beneficios funcionais razoavelmente transmitidos, incluindo resultados relacionados com o sistema cardiovascular, cognitivo, imunitario, metabolico, exercicio fisico, antienvelhecimento ou reparacao celular, a NAD recomendou que as alegacoes fossem descontinuadas ou modificadas.

Testemunhos

A NAD determinou que certos testemunhos de consumidores transmitiam mensagens sem fundamento relativamente a melhorias na saude, vitalidade ou beneficios funcionais. Por conseguinte, a NAD recomendou que a Niagen descontinuasse esses testemunhos.

Publicidade com influenciadores

A NAD analisou as praticas de marketing de influencia e recomendou que a Niagen assegurasse que as ligacoes materiais fossem divulgadas de forma clara e visivel tanto nas partes audio como nas partes visuais do conteudo, em conformidade com os Guias de Endosso da FTC e as orientacoes da NAD.

Durante o processo, a Niagen concordou voluntariamente em descontinuar permanentemente certas alegacoes contestadas, incluindo as relativas a saude reprodutiva, melhoria do sono e alegacoes «Fabricado nos EUA». A NAD nao analisou essas alegacoes quanto ao merito e tratara as alegacoes descontinuadas, para efeitos de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado a sua descontinuacao e a Niagen tivesse concordado em cumprir.

Na sua declaracao de anunciante, a Niagen afirmou que «recorrera da decisao da NAD».

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