A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a OLLY modifique as alegacoes de "calma e relaxamento" do suplemento Kids Chillax.

Nova York, NY – 2 de marco de 2026 – Em uma contestacao apresentada pela concorrente Bayer HealthCare LLC, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a OLLY PBC modificasse as alegacoes de que seu suplemento alimentar Kids Chillax promove um estado de espirito calmo e relaxado “para criancas a partir dos 7 anos” para evitar transmitir a mensagem de que o Chillax reduz os niveis de atividade das criancas.

Apos uma decisao da Divisao Nacional de Publicidade (NAD) (#7350) e um recurso ao Conselho Nacional de Revisao de Publicidade (#7350-337), este assunto foi reaberto depois que a NAD concordou em considerar novas evidencias apresentadas pela OLLY.

No caso original, a NAD concluiu que o estudo da Olly nao era adequado para as alegacoes contestadas de que o Kids Chillax pode acalmar as criancas e mante-las envolvidas porque, entre outras razoes, a NAD considerou que as avaliacoes utilizadas para avaliar os niveis de ansiedade no estudo nao eram fiaveis para os participantes mais jovens do estudo.

Neste processo reaberto, a OLLY apresentou novas provas apos modificar a sua publicidade, incluindo a remocao de imagens de pandas, a alteracao da recomendacao de idade de 4 para 7 , a remocao das expressoes «amigos pacificos» e «acalma suavemente as mentes pequenas, ajudando as criancas a manterem-se envolvidas» e a remocao da alegacao «L-teanina. Capitao calma. Este aminoacido promove um estado de espirito relaxado». 

Em apoio as suas alegacoes modificadas direcionadas a criancas com sete anos ou mais, a OLLY apresentou uma analise post hoc do Estudo Chillax limitada ao subgrupo de criancas com idades entre sete e quinze anos.

O Estudo Chillax era composto por tres escalas que mediam o estado emocional dos participantes. A NAD considerou que a analise pos-hoc do subgrupo nao era fiavel em relacao a duas das escalas, uma vez que os seus resultados nao eram consistentes com os resultados do estudo mais abrangente do caso inicial da NAD. As medidas que eram estatisticamente significativas no estudo completo nao eram estatisticamente significativas no subgrupo, e as medidas que nao eram estatisticamente significativas no estudo completo tornaram-se estatisticamente significativas no subgrupo.

A NAD constatou ainda que uma das escalas utilizadas no Estudo Chillax apresentava consistentemente significancia estatistica. No entanto, esta escala avaliava a ansiedade em vez dos niveis de atividade e, por isso, nao podia sustentar a mensagem implicita de que o Kids Chillax reduz os niveis de atividade das criancas.

Assim, a NAD recomendou que a OLLY modificasse sua publicidade do Kids Chillax para evitar transmitir a mensagem sem fundamento de que o Chillax reduz os niveis de atividade. Em particular, a NAD recomendou que as seguintes alegacoes fossem modificadas para divulgar de forma clara e visivel que "calmo e relaxado" nao se refere a uma reducao nos niveis de atividade:

• Kids Chillax da OLLY "promove um estado de espirito calmo e relaxado*" "*para criancas a partir dos 7 anos"
• “Z e de Zen: estas deliciosas gomas sao formuladas para apoiar um humor calmo e relaxado. Esse e o nosso tipo de paz de espirito.”
• Kids Chillax e “formulado para promover um estado de espirito calmo e relaxado”.

Na sua declaracao publicitaria, a OLLY afirmou que «ira cumprir a recomendacao de que as referencias a «calmo e relaxado» evitem sugerir uma reducao nos niveis de atividade».

Todos os resumos das decisoes dos Programas Nacionais da BBB podem ser encontrados nabiblioteca de decisoes. Para obter o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, inscreva-se no arquivo online. De acordo com os procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser usado para fins publicitarios ou promocionais.

Sobre os Programas Nacionais da BBB:Os Programas Nacionais da BBB, uma organizacao sem fins lucrativos, sao a sede da autorregulacao independente da industria dos EUA, operando atualmente mais de 20 programas reconhecidos globalmente que ajudam a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Esses programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e resolucao de disputas que abordam questoes existentes e emergentes da industria, promovem a concorrencia leal para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. A BBB National Programs continua a evoluir seu trabalho e aumentar seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como publicidade, marketing direcionado a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de disputas, garantia de automoveis, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisao Nacional de Publicidade:A Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs fornece servicos independentes de autorregulacao e resolucao de disputas, orientando a veracidade da publicidade em todos os Estados Unidos. A Divisao Nacional de Publicidade analisa a publicidade nacional em todas as midias e suas decisoes estabelecem padroes consistentes para a veracidade e precisao da publicidade, oferecendo protecao significativa aos consumidores e promovendo a concorrencia leal para as empresas.