A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Bashlin Industries modifique ou descontinue certas alegacoes de "Fabricado nos EUA"

Nova York, NY – 29 de janeiro de 2026 – Em uma contestacao apresentada pela Buckingham Manufacturing, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a Bashlin Industries, Inc. descontinuasse ou modificasse certas alegacoes de "Fabricado nos EUA" e mensagens relacionadas que poderiam transmitir que seus produtos sao todos ou praticamente todos fabricados no pais.

A Bashlin e a Buckingham sao fabricantes de equipamentos e ferramentas para trabalhadores de linha em varios setores.

A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) concluiu que as alegacoes contestadas transmitem uma mensagem incondicional de que os produtos Bashlin em questao sao totalmente fabricados nos EUA. A mensagem “Fabricado nos EUA” e reforcada pela linguagem expressa nos rotulos dos produtos e nas paginas da web, que incluem imagens da alegacao “Fabricado nos EUA” sem qualificacao ou divulgacao de que alguns produtos podem ser apenas montados nos EUA com pecas/componentes estrangeiros.

A NAD tambem concluiu que as alegacoes "Fabricado nos EUA" que aparecem nos videos de seguranca da Bashlin sao publicidade nacional porque sao amplamente distribuidas e disponiveis para qualquer consumidor na Internet e, apesar de conterem divulgacoes na tela, tem o objetivo de persuadir o publico sobre o valor e a utilidade dos produtos.

Bashlin Climbers

A NAD concluiu que os consumidores nao conseguem discernir, a partir da publicidade da Bashlin, qual parte dos escaladores da Bashlin contem mais do que uma quantidade insignificante de conteudo de origem indeterminada. Portanto, a NAD recomendou que a Bashlin descontinuasse suas alegacoes nao qualificadas de "Fabricado nos EUA" para seus escaladores ou modificasse as alegacoes para incluir qualificacoes apropriadas.

Produtos fabricados por terceiros

Um selo MUSA aparece na parte inferior do balde de lona da marca Bashlin, no fundo de plastico rigido, um componente que e comprado de uma empresa fabricante na Georgia responsavel pelo selo.

A NAD concluiu que o selo MUSA que aparece sem qualificacao transmite razoavelmente uma mensagem nao qualificada de que todo o balde satisfaz o padrao "todo ou praticamente todo" da FTC para alegacoes "Fabricado nos EUA" e que um consumidor razoavel nao seria capaz de entender que o selo MUSA se aplicava apenas ao fundo do balde e nao ao balde inteiro. A NAD recomendou que a Bashlin descontinuasse as alegacoes MUSA para o balde de ferramentas da marca Bashlin ou as modificasse para incluir qualificacoes apropriadas.

Em relacao aos produtos de articulacao de balde e forro de chapeu da Bashlin, a NAD concluiu que a confianca da Bashlin em seu status de revendedora nao isenta a Bashlin da responsabilidade pela veracidade e precisao das alegacoes feitas em seu proprio site. Como a Bashlin nao tinha comprovacao para suas alegacoes nao qualificadas de "Fabricado nos EUA" para os produtos de articulacao de balde e forro de chapeu, a NAD recomendou que a Bashlin descontinuasse as alegacoes ou as modificasse para incluir qualificacoes apropriadas.

Uso de imagens da bandeira e alegacoes implicitas

A NAD concluiu que o logotipo "B" da Bashlin, no estilo da bandeira americana, e outras imagens patrioticas transmitiam uma mensagem implicita de "Fabricado nos EUA". A NAD determinou que, quando tais imagens aparecem ao lado de descricoes de produtos, em videos ou junto com outras referencias a origem americana, elas podem comunicar razoavelmente aos consumidores uma mensagem implicita de "Fabricado nos EUA". A NAD recomendou que a Bashlin descontinuasse o uso do logotipo e das imagens da bandeira americana nesses contextos ou modificasse tais usos para evitar transmitir uma alegacao implicita e sem fundamento sobre o pais de origem.

A NAD concluiu, no entanto, que quando as imagens aparecem distantes das informacoes do produto, nao seria razoavel que os consumidores entendessem que todos os produtos da Bashlin sao fabricados nos EUA.

Durante a investigacao, a Bashlin indicou que havia modificado anteriormente o rotulo de um de seus arneses para "Montado nos EUA". Portanto, a NAD nao analisou as alegacoes com base em seus meritos e tratara as alegacoes modificadas, para fins de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado que fossem modificadas e a Bashlin concordasse em cumprir.

Em sua declaracao como anunciante, a Bashlin afirmou: "embora nao concorde com as recomendacoes da NAD, a Bashlin apoia o processo de autorregulacao e buscara cumprir suas recomendacoes".

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