O National Advertising Review Board considera que as alegacoes da Kendal Nutricare sobre o leite gordo e o MFGM na formula para lactentes Kendamil sao apoiadas

Nova Iorque, NY - 16 de dezembro de 2025 - Um painel do BBB National Programs\' National Advertising Review Board (NARB), o orgao de apelacao de publicidade do BBB National Programs, determinou que certas alegacoes feitas pela Kendal Nutricare Limited para os seus produtos de formula infantil Kendamil sao apoiadas e nao enganosas.

A Kendal Nutricare produz formulas para lactentes sob a marca Kendamil. O concorrente, Nurture, LLC, uma filial da Danone, produz produtos biologicos para bebes e criancas pequenas sob marcas como Happy Baby e Happy Tot.

A Kendal Nutricare foi contestada pela Nurture perante a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais da BBB. A empresa contestataria recorreu da decisao da NAD (Processo n.º 7422), segundo a qual a Kendal podia continuar a fazer alegacoes relacionadas com o seu ingrediente de leite integral nas suas formulas para bebes, que contem naturalmente MFGM (membrana globular de gordura do leite) e a sua associacao com o desenvolvimento cognitivo, e alegacoes de que as suas formulas nao contem oleos especificos habitualmente utilizados nas formulas dos seus concorrentes.

O painel do NARB concordou com a conclusao do NAD de que as declaracoes da Kendal, tais como "O que fazemos e leite gordo alimentado com erva e lactose proveniente de exploracoes familiares europeias com MFGM naturalmente presente, com a adicao de HMOs, prebioticos duplos (GOS & FOS), e DHA & ARA a base de plantas" e "As gorduras do leite integral sao semelhantes as encontradas no leite materno, com MFGM naturalmente presentes que apoiam o desenvolvimento cognitivo", sao verdadeiras e nao enganosas. O painel concordou com a conclusao da NAD de que a investigacao registada apoia a alegacao de que o leite gordo, enquanto ingrediente principal das formulas para lactentes, contera o ingrediente-chave MFGM, que, segundo estudos sobre o leite materno e as formulas para lactentes com suplemento de MFGM, proporciona beneficios em termos de desenvolvimento cognitivo. O painel concordou com a NAD que as alegacoes expressas do anunciante nao transmitem a alegacao implicita contestada de que "o MFGM que ocorre naturalmente nas formulas de Kendamil e comparavel ao que demonstrou ter um efeito positivo no neurodesenvolvimento".

O painel da NARB tambem concordou com a conclusao da NAD de que as alegacoes da Kendal, tais como "A formula infantil Kendamil Organic combina apenas ingredientes organicos da melhor qualidade e de origem sustentavel, comecando com gorduras naturais do leite integral (presentes com MFGM identificadas no leite materno e que demonstraram apoiar o desenvolvimento cognitivo) e lactose de vacas alimentadas com erva - substituindo o oleo de palma, a soja e os xaropes de milho, criando uma formula naturalmente cremosa mais proxima do leite materno e saudavel por natureza", sao verdadeiras e nao enganosas. O juri confirmou que a formula da Kendal contem oleos aditivos como o girassol, a colza e o coco, e que as suas alegacoes nao implicam que todas as gorduras da formula provenham exclusivamente do leite gordo.

O painel determinou que os consumidores de formulas infantis biologicas sao relativamente sofisticados e exigentes e nao interpretarao mal a informacao sobre os produtos Kendamil fornecida pelo anunciante. Por conseguinte, o painel concordou com a conclusao da NAD de que a Kendal apoiava as suas alegacoes relativas ao leite gordo e ao MFGM e ao aditivo de oleo e que as alegacoes nao eram enganosas.

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. De acordo com os procedimentos da NAD/NARB, este comunicado nao pode ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.