Investigacao revela o poder da publicidade relacionada com o desporto

Advertising Benchmark Index™ lanca o novo
^Indice de impacto esportivo ABX ™

Nova York, NY - 30 de outubro de 2025... O novo ABX Sports Impact ^Index ™ foi apresentado na recente Conferencia ANA Masters of Marketing. O indice de pontuacao unica, com 14 KPIs individuais, capacita os profissionais de marketing a criar e medir o impacto de anuncios relacionados a esportes com rapidez e precisao. Gary Getto, presidente da ABX, afirmou que o impacto das mulheres na publicidade desportiva pode gerar um aumento de ate 70% na eficacia criativa, especialmente entre os fas de desportos femininos

A ABX Advertising Benchmark Index™ e uma empresa global de ciencia de dados focada em impulsionar o ROI atraves da excelencia criativa. O novo Indice de Impacto no Desporto foi desenvolvido atraves de uma extensa pesquisa sobre anuncios relacionados com o desporto em comparacao com todos os "outros" tipos de anuncios. A criatividade dos anuncios - nao apenas para TV, mas para todos os tipos de midia - veio do banco de dados sempre crescente da ABX de meio milhao de anuncios avaliados.

Foram observadas informacoes significativas sobre anuncios eficazes relacionados com o desporto em todos os grupos demograficos, etnias, sensibilidades sociais e regioes geograficas. E foram consistentes quando avaliados em 19 paises.

Descobertas da investigacao

Quando os temas desportivos e/ou as celebridades desportivas sao devidamente incorporados nos anuncios, a eficacia criativa aumenta. (Ver Melhores praticas abaixo).

• O impacto dos temas desportivos / celebridades
  Como se mostra abaixo, dos seis "KPIs que contam" da ABX, os anuncios com temas desportivos obtiveram uma pontuacao 15% superior em Reputacao e 10% superior em Intencao de compra, em comparacao com os anuncios nao desportivos.

• O impacto das mulheres em anuncios relacionados com o desporto (WIS) vs. outros anuncios
  O ABX Sports Impact ^Index™ foi utilizado para ver como a presenca de mulheres em ambos os tipos de anuncios pontuou para tres grandes marcas. Abaixo vemos que praticamente todos os KPIs sao mais elevados nos anuncios "WIS", com a Reputacao e a Medida de Igualdade de Genero (GEM®) a obterem a pontuacao mais elevada. (Nota: A pontuacao GEM para a Marca C "Outros Anuncios" e inferior a 100).
  
  

• O impacto das mulheres nos anuncios relacionados com o desporto - Um olhar mais atento Os graficos abaixo ilustram claramente o poder da publicidade relacionada com o desporto com a inclusao de mulheres. Pontuacoes elevadas para a igualdade de genero feminino, bem como para homens e criancas, contribuem para os KPIs de reputacao e de compra.
  
  

  

Publicidade desportiva - Melhores praticas

Embora os dados sugiram que a incorporacao de temas desportivos e celebridades desportivas pode gerar um ROI melhorado para a sua marca, colocar simplesmente um atleta num anuncio nao e garantia de sucesso. A ABX disponibiliza um conjunto de boas praticas para a publicidade relacionada com o desporto .

Chegar aos fas do desporto

A criatividade com maior impacto e o primeiro passo. Alcancar os fas de desporto de que necessita para gerar um maior aumento de vendas e o segundo passo. O Indice de Impacto Desportivo da ABX mede ambos e fornece informacoes para maximizar o seu retorno. Os espectadores de desportos femininos geram um aumento especialmente significativo.

Em resumo

O novo ABX Sports Impact ^Index™ esta agora disponivel para ajudar os profissionais de marketing a avaliar rapidamente as suas criacoes relacionadas com o desporto, a iterar conforme necessario e a otimizar para os fas de desporto. O Indice e uma medida unica de eficacia geral do anuncio e e fornecido com pontuacoes adicionais para 14 KPIs. O Indice e consistente em todos os dados demograficos, etnias, culturas e areas geograficas, e fornece informacoes nao disponiveis em nenhum outro lugar.

Para obter mais informacoes: Indice de impacto desportivo ABX

ABX Advertising Benchmark Index,(www.adbenchmark.com), e uma empresa de ciencia de dados focada em impulsionar o ROI atraves da excelencia criativa em publicidade e marketing. A ABX avalia a criatividade do cliente em comparacao com a maior base de dados do mundo de anuncios no mercado, em todos os tipos de media, com mais de meio milhao de anuncios medidos ate a data. Os conhecimentos sao acessiveis e economicos atraves da sua Plataforma Multimedia Global e do Creative Feedback Loop™. Os servicos tambem incluem pre-testes no mercado, rastreadores, colocacao/integracao de produtos, entretenimento e jogos, podcasts, radio de curta duracao em dispositivos moveis e muito mais. A ABX e um parceiro de pesquisa da Association of National Advertisers (ANA) e do Radio Advertising Bureau (RAB).