A Unidade de Revisao de Publicidade da Children recomenda que a MrBeastYouTube, LLC e a Feastables melhorem as divulgacoes de anuncios, as alegacoes de produtos e as praticas de recolha de dados

Nova Iorque, NY - 18 de setembro de 2025 - Na sequencia da sua monitorizacao da publicidade infantil no mercado, a Unidade de Analise da Publicidade Infantil (CARU) dos Programas Nacionais BBB recomendou que a MrBeastYouTube, LLC, e a sua filial Feastables actualizassem as suas praticas de publicidade e recolha de dados para o canal MrBeast no YouTube, os Sorteios Feastables e o sitio Web Feastables, de modo a cumprirem as Diretrizes de Publicidade da CARU, as Diretrizes de Privacidade da CARU e a Lei de Protecao da Privacidade Online das Criancas (COPPA).

MrBeast, a personalidade online de Jimmy Donaldson, e um dos criadores de conteudos mais populares do mundo na plataforma YouTube, com uma grande base de fas de criancas e jovens adultos. O canal MrBeast no YouTube tem mais de 400 milhoes de subscritores. Em 2022, MrBeast lancou Feastables, uma marca de chocolate que gerou mais de 215 milhoes de dolares em receitas em 2024.

O inquerito da CARU centrou-se em saber se determinada publicidade no canal MrBeast no YouTube era identificavel como publicidade; se certas alegacoes sobre as barras de chocolate Feastables eram enganosas; se as promocoes dos sorteios Feastables divulgaram claramente os meios de entrada gratuitos, as probabilidades de ganhar e os requisitos de idade minima; e se informacoes de identificacao pessoal foram coletadas de criancas antes de obter o consentimento verificavel dos pais (VPC).

Publicidade da MrBeast no YouTube

A CARU observou varios videos da MrBeast no YouTube em que as descricoes dos videos e os comentarios afixados continham conteudos publicitarios nao relacionados com os videos. Este conteudo nao estava claramente identificado ou nao era identificavel como publicidade para as criancas na audiencia.

Uma vez que nao era claro para as criancas que as descricoes dos videos e os comentarios afixados eram mensagens publicitarias, a CARU determinou que o canal YouTube da MrBeast nao cumpria a disposicao das Diretrizes de Publicidade da CARU segundo a qual a publicidade deve ser apresentada de forma a tornar claro para o publico infantil que se trata de publicidade.

Por conseguinte, a CARU recomendou que o canal actualizasse as suas praticas de publicidade para garantir que todos os anuncios fossem identificaveis como anuncios para criancas.

Publicidade ao Feastables

Num video promocional posteriormente retirado do seu canal do YouTube, MrBeast publicou um "Anuncio macico!", em que apresentava as novas barras de chocolate Feastables e alegava ter efectuado um teste cego de degustacao entre as novas barras de chocolate Feastables e os "melhores chocolates europeus", que mostrou que todos os provadores preferiam a barra Feastables.

Apesar de a MrBeast ter afirmado que a demonstracao do teste de sabor nao se destinava a ser levada a serio, a CARU concluiu que, para as criancas, pareceria ser um teste de sabor valido.

A CARU determinou que a Feastables violou as Diretrizes de Publicidade da CARU ao afirmar erradamente que o teste de sabor era uma demonstracao valida de que os consumidores preferem o sabor das barras de chocolate Feastables em comparacao com chocolates semelhantes.

A CARU recomendou que a Feastables garantisse que as alegacoes do anuncio fossem verdadeiras e nao enganosas para as criancas.

Sorteios da Feastables

No final do video "Massive Announcement" da Feastables, MrBeast anunciou o "Blue Wave $10K sweepstakes" dizendo: "... durante 30 dias seguidos, estamos a oferecer $10.000 a um cliente sortudo que leia o codigo QR na parte de tras de qualquer nova barra Feastables... Pode ganhar 10 mil dolares..." e para "Upload Your Receipt & Enter to Win. Confirme a sua compra abaixo para concorrer a uma oportunidade de ganhar 10 mil dolares e um ano de fornecimento do nosso novo chocolate. MAIS BARRAS = MAIS ENTRADAS".

Contrariamente a disposicao das Diretrizes de Anuncios da CARU, segundo a qual as promocoes de sorteios devem divulgar de forma clara e visivel um meio de entrada gratuito, o meio de entrada gratuito nos sorteios so foi divulgado na seccao de FAQ ligada a meio da pagina. A seccao FAQ indicava igualmente que a idade minima de participacao era de 16 anos.

Com base na impressao liquida global dos anuncios do sorteio Blue Wave, a CARU determinou que o metodo de participacao gratuita nao foi adequadamente divulgado. A CARU determinou que uma crianca pode ter a percecao razoavel de que tem de comprar barras de chocolate Feastables para participar no sorteio. Uma segunda conclusao razoavel e que uma crianca deve comprar ate 10 barras de chocolate todos os dias e digitalizar os codigos QR para maximizar as suas hipoteses de ganhar.

No sorteio de Halloween de 2024 da MrBeast, a Feastables incentivou os participantes a enviarem ate 24 participacoes diarias ate 30 de outubro para terem a oportunidade de ganhar $10.000, com um grande premio de $1.000.000 no dia de Halloween. O texto do anuncio dizia: "Vencedor diario de $10.000 USD. Entre com a compra ate 30 de outubro". Em letras muito pequenas estava o aviso de isencao de responsabilidade: "Nao e necessario comprar, clique abaixo para obter detalhes". As regras oficiais indicavam que os participantes deviam ter pelo menos 13 anos de idade com autorizacao dos pais e que nao eram permitidos participantes com menos de 13 anos.

A CARU observou que os sorteios nao incluiam uma porta de idade para garantir que os participantes tivessem pelo menos 13 anos de idade, nem forneciam um metodo, em qualquer ponto do fluxo de entrada do sorteio, em que os participantes pudessem inserir as informacoes de seus pais ou responsaveis para obter o VPC. O formulario de inscricao exigia que o participante inserisse informacoes pessoais, incluindo nome completo, numero de telefone, endereco e endereco de e-mail. Para carregar a fotografia do recibo, a pergunta "Afirmo que li, compreendi e concordo com as Regras Oficiais" foi previamente selecionada.

Alem disso, o anuncio apresentava um grande contador decrescente com o texto "Time is Running Out. Compre Feastables para ter a oportunidade de ganhar $10K", o que a CARU determinou constituir uma pressao de vendas.

Questoes relativas a publicidade de sorteios

A CARU determinou que os sorteios Feastables Blue Wave $10K e Halloween $10K nao estavam em conformidade com as Diretrizes de anuncios da CARU por nao divulgarem de forma clara e visivel os meios gratuitos de participacao, os requisitos de idade minima e a probabilidade de ganhar, e por promoverem o consumo excessivo de barras de chocolate.

A CARU recomendou que se assegurasse que as informacoes relevantes fossem divulgadas de forma clara e visivel as criancas numa linguagem que elas pudessem compreender, que a publicidade fosse claramente identificavel como publicidade para as criancas e que a publicidade fosse verdadeira, nao enganosa e adequada ao publico infantil.

Questoes de privacidade dos sorteios

As Diretrizes de Privacidade da CARU e a COPPA exigem que os sitios Web dirigidos a criancas, incluindo os sitios de publico misto, obtenham o VPC antes de recolherem, utilizarem ou divulgarem informacoes pessoais de criancas com menos de 13 anos. De acordo com a COPPA, os sitios de audiencias mistas podem implementar um mecanismo neutro de controlo da idade para garantir que o sitio nao recolhe informacoes de identificacao pessoal de criancas com menos de 13 anos sem obter previamente o VPC.

A CARU determinou que o sitio Web da Feastables era um sitio de audiencia mista que apelava a criancas com menos de 13 anos como audiencia secundaria e, por conseguinte, a Feastables tinha uma expetativa razoavel de que criancas com menos de 13 anos visitariam o sitio Web.

Portanto, a CARU determinou que os sorteios Blue Wave $10K e Halloween $10K da Feastables nao estavam em conformidade com as Diretrizes de privacidade da CARU e, potencialmente, com a COPPA por nao fornecerem um mecanismo neutro de triagem por idade para garantir que o site de sorteios nao coletasse informacoes de identificacao pessoal de criancas menores de 13 anos sem primeiro obter o VPC.

Outros problemas de privacidade do sitio Web da Feastables

Na sua analise do sitio Web do Feastables, a CARU observou um pop-up de pagina inteira que solicitava repetidamente o endereco de correio eletronico do utilizador com um apelo a acao que dizia: "MrBeast quer que se junte a equipa". Quando a CARU forneceu um endereco de correio eletronico atraves deste popup, descobriu que se gerava um segundo popup, desta vez solicitando o numero de telefone do utilizador. Ao testar o trafego de rede do site durante esta interacao, a CARU viu provas de que as informacoes de contacto por correio eletronico e telefone foram enviadas a terceiros nao afiliados.

Tendo em conta os planos futuros da Feastables de realizar sorteios exclusivamente para maiores de 18 anos, a CARU recomendou ainda que a Feastables considerasse a possibilidade de utilizar uma barreira etaria neutra e eficaz em futuros sorteios e promocoes.

Desde a abertura do inquerito, a CARU tem trabalhado com a equipa da MrBeast, que tem cooperado na implementacao das recomendacoes da CARU relativamente as Diretrizes de Publicidade da CARU, as Diretrizes de Privacidade da CARU e a COPPA.

Na declaracao do anunciante, a MrBeast and Feastables afirmou que "aprecia a missao da CARU de promover uma publicidade infantil responsavel. No entanto, nao concorda com todas as conclusoes da decisao ou com as premissas em que se baseia. Alem disso, varias das questoes levantadas pela CARU dizem respeito a praticas ha muito revistas e/ou abandonadas. Nao obstante, a MrBeast e a Feastables terao certamente em conta as preocupacoes da CARU quando desenvolverem futuros anuncios que aparecam nos meios de comunicacao para criancas."

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o Arquivo Online.

Sobre a Children\'s Advertising Review Unit: A Children\'s Advertising Review Unit (CARU), uma divisao dos Programas Nacionais BBB, ajuda as empresas a cumprir as leis e diretrizes que protegem as criancas de publicidade enganosa ou inadequada e a garantir que, num ambiente online, os dados das criancas sao recolhidos e tratados de forma responsavel. Quando a publicidade ou as praticas de recolha de dados sao enganosas, inadequadas ou inconsistentes com as leis e as diretrizes, a CARU procura a mudanca atraves da cooperacao voluntaria das empresas e, quando relevante, de accoes de execucao.

Sobre os Programas Nacionais BBB: A BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.