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A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Agendia revele a ligacao material com o medico apresentado em publicacoes nas redes sociais
Nova York, NY - 12 de agosto de 2025 - Em um desafio Fast-Track SWIFT apresentado pela Genomic Health, Inc. (GHI), a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais BBB recomendou que a Agendia, Inc. divulgasse de forma clara e conspicua seu relacionamento com um medico em postagens de midia social com seu endosso do teste MammaPrint da Agendia.
O Fast-Track SWIFT e um processo acelerado para casos de publicidade de questao unica analisados pela National Advertising Division (NAD). A GHI, uma filial a 100% da Exact Sciences, e a Agendia competem no dominio dos testes genomicos para o cancro da mama em fase inicial.
Para a NAD, o que estava em causa era saber se as publicacoes da Agendia nas redes sociais, que envolviam comentarios e entrevistas, em que um medico defende o teste genomico MammaPrint da Agendia para avaliar o cancro da mama em fase inicial em vez do teste Oncotype DX Breast Recurrence Score® da GHI e afirma que o teste Oncotype DX e inadequado para mulheres negras e menos preciso do que o MammaPrint, exigiam a divulgacao de uma ligacao material ao medico.
As publicacoes em questao apareceram na conta LinkedIn da Agendia e estavam ligadas a artigos em que um proeminente oncologista cirurgico e entrevistado.
A GHI argumentou que a medica e a Agendia tem uma "relacao proxima" que exige uma divulgacao, citando, por exemplo, a investigacao em coautoria com a Agendia e o seu papel como Investigadora Principal do Estudo FLEX da Agendia, pelo qual recebe uma modesta compensacao para cobrir os custos relacionados com o estudo e o reembolso de viagens para uma reuniao anual.
A NAD considerou que, dado o contexto das publicacoes e a natureza da relacao da medica com a Agendia, as publicacoes no LinkedIn podem chegar a um publico geral, incluindo potenciais doentes. A NAD tambem observou que as publicacoes apresentam de forma proeminente as credenciais da medica e o apoio ao teste da Agendia e, embora ela nao seja uma endossante paga, a Agendia amplificou as suas declaracoes nas suas redes sociais, associando a empresa aos seus endossos positivos.
Por conseguinte, a NAD recomendou que a Agendia divulgasse de forma clara e conspicua a sua ligacao ao medico nas suas publicacoes, para comunicar com exatidao a natureza da sua relacao.
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