A Divisao Nacional de Publicidade considera que certas alegacoes relativas a nutricao celular Mitopure da Amazentis SA sao apoiadas e recomenda que outras sejam modificadas ou suprimidas

Nova Iorque, NY - 8 de maio de 2025 - No ambito da sua monitorizacao de rotina do mercado, a Divisao de Publicidade Nacional dos Programas Nacionais da BBB considerou que certas alegacoes relativas a Nutricao Celular Mitopure da Amazentis SA eram apoiadas, mas recomendou que outras alegacoes relativas ao desempenho celular e a funcao muscular fossem modificadas ou descontinuadas.

O Mitopure Cellular Nutrition e um suplemento alimentar desenvolvido para contrariar o declinio da saude muscular e celular relacionado com a idade. Em apoio das suas alegacoes, a Amazentis apresentou numerosos estudos sobre o impacto do envelhecimento na funcao muscular, bem como do exercicio fisico na funcao muscular em populacoes mais idosas.

A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) examinou se os estudos demonstram que o Mitopure, quando tomado de acordo com as instrucoes, proporciona os beneficios alegados.

Alegacoes relativas ao desempenho celular

A NAD considerou que os estudos apresentados sao suficientemente fiaveis e fornecem uma base razoavel para a parte "Clinicamente comprovado para revitalizar as mitocondrias" da alegacao mais longa "Clinicamente comprovado para revitalizar as mitocondrias & aumentar a funcao muscular".

No entanto, no que respeita a alegacao "Mitopure® e o primeiro nutriente clinicamente comprovado a desencadear um processo de reciclagem crucial nas nossas celulas chamado mitofagia, prevenindo o declinio celular relacionado com a idade", a NAD observou que as provas apresentadas nao se adequavam as alegacoes contestadas por varias razoes e recomendou que esta alegacao fosse modificada para remover a referencia a "primeiro".

Alegacoes relativas a funcao muscular

Para apoiar as reivindicacoes relativas a funcao muscular ("aumentar a funcao muscular", "A forca muscular aumenta ate 12% em 16 semanas"), a Amazentis baseou-se em estudos que, segundo a NAD, nao se adequavam as reivindicacoes contestadas.

A NAD recomendou que as alegacoes "boost muscle function" e "Muscle strength increases by up to 12% in 16 weeks" fossem modificadas de modo a refletir os resultados do estudo, ou seja, o musculo isquiotibial em adultos obesos e sedentarios de meia-idade, e que o contexto da publicidade em que aparecem evitasse transmitir a ideia de que os resultados reflectem o que os adultos magros ou atleticos podem alcancar.

A NAD constatou igualmente que os estudos apresentados nao apoiavam a alegacao "A resistencia muscular aumenta ate 15% apos 8 semanas porque a dose e o dobro da dose recomendada" e recomendou a sua interrupcao.

Durante o inquerito, a Amazentis concordou em modificar a alegacao contestada "A forca muscular aumenta ate 21% em 16 semanas" para refletir os resultados de um estudo apresentado. A alegacao voluntariamente descontinuada sera tratada, para efeitos de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado a sua descontinuacao.

Na sua declaracao de anunciante, a Amazentis afirmou que, embora discorde de elementos da analise da NAD, "concorda em cumprir as recomendacoes da NAD".

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