A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que o Essor Group interrompa determinadas alegacoes relativas aos seus produtos de higiene oral Boka; o Essor vai recorrer

Nova Iorque, NY - 1 de maio de 2025 - Na sequencia de uma contestacao apresentada pela The Procter & Gamble Company (P&G), a Divisao Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais da BBB concluiu que o Essor Group, Inc. forneceu uma base razoavel para as alegacoes de que as suas pastas dentifricas Boka sao feitas com nano-hidroxiapatite (nHA). No entanto, a Divisao Nacional de Publicidade (NAD) recomendou que a Essor interrompesse as alegacoes de que a pasta de dentes Boka remineraliza e branqueia os dentes, bem como as alegacoes prebioticas relacionadas com o elixir bucal Boka.

A Essor comercializa e vende produtos de higiene oral, incluindo pasta de dentes, elixires e kits de branqueamento, que contem nHA - em vez de fluor - como ingrediente principal. A P&G vende produtos de higiene oral que contem fluor sob a marca Crest.

Alegacoes de remineralizacao

A NAD analisou as provas apresentadas pela Essor em apoio das suas alegacoes de remineralizacao.

Como nenhuma das provas testou o dentifrico Boka e nao havia um substituto adequado, a NAD concluiu que a Essor nao forneceu uma base razoavel para apoiar a alegacao de que o dentifrico Boka remineraliza ou fortalece os dentes ou o esmalte. Alem disso, a NAD concluiu que nao foram apresentadas provas suficientes para apoiar a alegacao de que o ingrediente nHA remineraliza os dentes.

Por conseguinte, a NAD recomendou que as alegacoes fossem descontinuadas, incluindo variacoes como "remineraliza o esmalte" e "ajuda a fortificar a superficie dos dentes".

Alegacoes de branqueamento

Embora a alegacao de que o creme dental Boka clareia os dentes nao tenha sido especificamente contestada, a NAD examinou a alegacao mediante solicitacao. A Essor nao apresentou quaisquer estudos que testassem o seu produto, mas argumentou que a sua alegacao de branqueamento e apoiada pela acao de escovagem da escova de dentes utilizada para aplicar a pasta de dentes; os abrasivos e esfoliantes (silica e bicarbonato de sodio) na pasta de dentes; e a presenca de nHA, que branqueia os dentes atraves da deposicao de cristais de hidroxiapatite na superficie do esmalte.

Depois de analisar as provas, a NAD concluiu que a Essor nao tinha fornecido uma base razoavel para a alegacao de que as suas pastas dentifricas branqueavam os dentes e recomendou que as alegacoes fossem interrompidas.

Alegacao de prebioticos

A Essor alegou que o seu "elixir bucal Boka tem prebioticos que ajudam a manter um microbioma saudavel para que possa ter um halito mais fresco", explicando que contem um prebiotico chamado preBIULIN.

A Essor apresentou um estudo in vitro e tres estudos in vivo do preBIULIN para apoiar esta alegacao, nenhum dos quais testou o elixir bucal Boka propriamente dito. A NAD determinou que estes estudos nao podiam apoiar a alegacao contestada por varias razoes e, por conseguinte, recomendou que a alegacao fosse retirada.

Durante o processo, a Essor concordou voluntariamente em suspender permanentemente varias alegacoes relativas aos seus produtos de higiene oral Boka. Por conseguinte, a NAD nao analisou estas alegacoes quanto ao seu merito e trata-las-a, para efeitos de conformidade, como se a NAD tivesse recomendado a sua suspensao.

Na sua declaracao de anunciante, a Essor afirmou que vai recorrer da decisao da NAD relativamente as alegacoes de remineralizacao e branqueamento da pasta de dentes Boka, para alem da alegacao de "prebioticos" do elixir bucal Boka, porque "discorda respeitosamente das recomendacoes e do raciocinio da NAD".

Os recursos das decisoes da NAD sao apresentados ao Conselho Nacional de Revisao de Publicidade (NARB) dos Programas Nacionais da BBB, o orgao de recurso da verdade na publicidade dos Programas Nacionais da BBB.

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto integral das decisoes do NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.

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