A Divisao Nacional de Publicidade recomenda que a Oral Essentials descontinue a alegacao “Microbiome Safe” (seguro para o microbioma) do elixir bucal Lumineux

Nova York, NY - 30 de abril de 2025 - Em um desafio Fast-Track SWIFT apresentado pelo concorrente GuruNanda, LLC, a Divisao Nacional de Publicidade da BBB National Programs recomendou que a Oral Essentials, Inc. descontinuasse a alegacao de que seus produtos para enxague bucal Lumineux sao "Microbiome Safe".

O Fast-Track SWIFT e um processo de contestacao acelerado concebido para casos de publicidade de questao unica apresentados a Divisao Nacional de Publicidade (NAD).

Para apoiar a sua alegacao de "seguranca do microbioma", a Oral Essentials apresentou um estudo in vitro que examinou o efeito de quatro variantes de elixir bucal em cinco especies proeminentes de bacterias ligadas a placa bacteriana, gengivite e caries. O estudo indicou que a utilizacao de elixir bucal nao diminuiu a populacao de nenhuma das cinco estirpes de bacterias.

A NAD considerou que o estudo in vitro nao era adequado para apoiar a alegacao contestada. Neste estudo, foram testadas apenas cinco das numerosas especies de bacterias da boca, o que e insuficiente para apoiar uma alegacao de que o produto e seguro para todo o microbioma.

A NAD tambem questionou a relevancia do estudo in vitro no mundo real para o uso do consumidor e observou que, embora o estudo tenha concluido que nao houve "nenhuma diminuicao" para todas as estirpes de bacterias testadas, os numeros revelam que algumas estirpes registaram uma diminuicao da populacao.

Por conseguinte, a NAD concluiu que a Oral Essentials nao cumpriu o seu onus de fornecer uma base razoavel para a alegacao de que os seus elixires bucais sao "seguros para o microbioma" e recomendou que a alegacao contestada fosse descontinuada.

Na sua declaracao de anunciante, a Oral Essentials afirmou: "Como forte apoiante da NAD, a Oral Essentials seguira as recomendacoes da NAD."

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