O mercado de publicidade a bordo deve disparar, com projeção de atingir US $ 5,68 bilhões até 2032, de acordo com a MRFR.

Panorama do mercado dapublicidade a bordo

O mercado global de publicidade a bordo atingirá os 5,68 mil milhões de dólares, com uma taxa de crescimento anual de 11,70% até 2032, de acordo com o recente relatório da Market Research Future.

Impulsionadores

Necessidade de melhorar a experiência do cliente para impulsionar o crescimento do mercado

O aumento da procura de publicidade a bordo resulta, em grande parte, da preferência crescente por entretenimento personalizado. Para melhorar a experiência do viajante, várias companhias aéreas adoptaram tecnologias sem fios e soluções centradas no lugar. Este desenvolvimento fundamental está a impulsionar o crescimento do sector da publicidade a bordo.

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Principais intervenientes

Os principais intervenientes no mercado global de publicidade a bordo incluem a Panasonic Avionics Corporation, a Eagle, a IMM International, a Onboard Partners, a Atin OOH, a Zagoren Collective e a Blue Mushroom.

Oportunidades

Uso crescente de smartphones para oferecer oportunidades robustas

Com a crescente prevalência dos smartphones e da computação personalizada, os anunciantes podem agora visar com precisão os dados demográficos dos consumidores, como a idade, o rendimento e o nível de educação, para aumentar as vendas de produtos específicos. Estas variáveis estão cada vez mais integradas na publicidade a bordo, tirando partido dos elementos audiovisuais para criar experiências envolventes para os passageiros e tendo um impacto significativo nas empresas que estão a ser promovidas. À medida que a popularidade das viagens aéreas continua a aumentar, tanto as companhias aéreas como os anunciantes reconhecem as vantagens de interagir com os passageiros enquanto estes estão no ar.

Restrições e desafios

Preocupações com a segurança actuam como restrição do mercado

As preocupações com a segurança e os problemas de incompatibilidade do sistema podem atuar como restrições do mercado durante o período de previsão.

Análise da COVID-19

A indústria da aviação sofreu um grande golpe com a pandemia da COVID-19, o que, por sua vez, afectou o mercado da publicidade a bordo. Com restrições de viagens, confinamentos e preocupações com a saúde, o tráfego aéreo caiu a pique nos primeiros meses da crise. Muitas companhias aéreas foram obrigadas a cancelar voos e mesmo as que continuaram a operar registaram uma redução significativa do número de passageiros. Consequentemente, a audiência potencial da publicidade a bordo diminuiu juntamente com o declínio das viagens aéreas. É provável que os anunciantes tenham ajustado as suas estratégias ou reduzido os seus investimentos neste canal devido à diminuição do número de passageiros. Além disso, as companhias aéreas, a braços com desafios financeiros, deram prioridade a medidas de redução de custos em detrimento da procura de novos fluxos de receitas.

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Análise Regional

A América do Norte lidera o mercado de publicidade em infravermelhos

A América do Norte destaca-se como uma potência no mercado da publicidade a bordo, impulsionada pela sua extensa rede de passageiros, grandes companhias aéreas e aeroportos centrais para viagens globais. O domínio da região é particularmente impulsionado pela crescente dependência das suas companhias aéreas dos sistemas de entretenimento a bordo. Com uma população substancial de viajantes e uma indústria de aviação altamente desenvolvida, a América do Norte detém a maior quota do mercado global de publicidade a bordo. As principais transportadoras, como a Delta Air Lines, a American Airlines e a Southwest Airlines, oferecem uma gama diversificada de opções de publicidade, desde revistas de bordo a ecrãs de vídeo e conteúdos patrocinados, nos Estados Unidos. Além disso, a procura crescente de experiências publicitárias interactivas e personalizadas é estimulada pela acessibilidade crescente dos serviços Wi-Fi a bordo.

APAC terá um crescimento admirável no mercado de publicidade a bordo

Entre 2023 e 2032, prevê-se que o mercado de publicidade a bordo da Ásia-Pacífico experimente a taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida. Os factores que impulsionam este crescimento incluem o crescimento da população, o aumento das companhias aéreas de baixo custo e a expansão dos aeroportos, contribuindo todos para uma perspetiva positiva do sector da aviação. Consequentemente, são esperadas taxas de crescimento elevadas e sustentadas num futuro próximo. Nomeadamente, a Índia apresentou a taxa de crescimento mais elevada na região da APAC, enquanto a China dominou o mercado da publicidade a bordo com a maior quota de mercado.

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