A Divisao Nacional de Publicidade considera que certas alegacoes relativas aos produtos de cuidados da pele Biossance sao apoiadas; recomenda que a Amyris Clean Beauty modifique ou suprima outras

Nova Iorque, NY - 7 de março de 2024 - A Divisão Nacional de Publicidade dos Programas Nacionais da BBB determinou, como parte do seu programa de monitorização de rotina, que a Amyris Clean Beauty, Inc. forneceu uma base razoável para as alegações:

• "O nosso esqualano 100% derivado da cana-de-açúcar é de origem ética e sustentável"; e
• O esqualano é "um ingrediente herói em *todas* as fórmulas Biossance? Este milagroso multitarefa bloqueia a hidratação sem peso, acalma e protege, e melhora a elasticidade."

No entanto, a National Advertising Division (NAD) recomendou que a Amyris:

• Modifique a alegação "Ingredientes limpos e fórmulas limpas - banimos mais de 2000 ingredientes que são conhecidos por serem tóxicos para si e para o ambiente" para refletir os ingredientes banidos que são normalmente utilizados em produtos cosméticos;
• Descontinuar a alegação "Mantemos 2 milhões de tubarões todos os anos a salvo da colheita de fígado" ou modificá-la para evitar a referência a um valor numérico; e
• Descontinuar a alegação "Todos os nossos ingredientes são também obtidos de forma ética e sustentável".

Sob a marca Biossance, a empresa de biotecnologia sintética Amyris cria e comercializa produtos cosméticos que contêm esqualano derivado da cana-de-açúcar. O esqualano tem sido historicamente derivado de fígados de tubarão.

Alegação de ingredientes limpos

A alegação "Ingredientes limpos e fórmulas limpas - banimos mais de 2000 ingredientes que são conhecidos por serem tóxicos para si e para o ambiente" apareceu na página Web de Sustentabilidade da Biossance. Embora a Amyris tenha fornecido muitas fontes para os seus ingredientes proibidos como apoio à alegação contestada, a Divisão Nacional de Publicidade (NAD) considerou que não é claro se os mais de 2.000 ingredientes que a Amyris não utiliza nos seus produtos estão associados a produtos cosméticos. Por conseguinte, a NAD recomendou que se modificasse a alegação, especificando os ingredientes proibidos tipicamente utilizados em produtos cosméticos.

Alegações de sustentabilidade

Em apoio à sua alegação "manter 2 milhões de tubarões todos os anos a salvo da colheita de fígado", a Amyris calculou o número de tubarões salvos com base em dados de 2012 relativos a um número estimado de tubarões mortos e uma estimativa da procura global de óleo de fígado de tubarão. No entanto, a National Advertising Division (NAD) determinou que, na ausência de mais certezas quanto ao número de tubarões mortos e à quantidade de óleo de fígado de tubarão utilizado pela indústria cosmética, não existe um número fiável quanto à quantidade de tubarões salvos. Por conseguinte, a NAD recomendou que a alegação fosse interrompida ou modificada para evitar a referência a um valor numérico. A NAD observou que nada na sua decisão impede a Amyris de fazer uma alegação mais geral de que os tubarões não são apanhados para obter o esqualano que se encontra nos produtos Biossance.

A NAD determinou que a Amyris forneceu uma base razoável para a alegação "O nosso esqualano 100% derivado da cana-de-açúcar é obtido de forma ética e sustentável" com base numa certificação de 2022, que exigia a adesão a vários critérios e indicadores relacionados com a agricultura e a moagem sustentáveis.

No que diz respeito à alegação "Todos os nossos ingredientes também são de origem ética e sustentável", a NAD determinou que, embora o Código de Conduta dos Fornecedores da Amyris possa demonstrar o seu empenho em garantir que os ingredientes são de origem ética e sustentável, não demonstra que todos os ingredientes são, de facto, de origem ética e sustentável. Por conseguinte, a NAD recomendou que a alegação fosse descontinuada ou modificada para se adequar melhor às provas constantes do registo.

Alegação de eficácia

Como apoio à sua alegação "Sabia que o nosso esqualano é derivado da cana-de-açúcar e que é um ingrediente fundamental em *todas* as fórmulas Biossance? Este milagroso multitarefa bloqueia a humidade sem peso, acalma e protege, e melhora a elasticidade", a Amyris baseou-se em três estudos que avaliaram o impacto do esqualano, na forma e na gama da quantidade encontrada nos produtos Biossance, nestes atributos objetivamente mensuráveis.

Depois de analisar as provas, a National Advertising Division (NAD) determinou que a alegação "[i]t\'s a hero ingredient in *every* Biossance formula? Este milagroso multitarefa mantém a humidade sem peso, acalma e protege, e melhora a elasticidade" é apoiada por uma base razoável.

Na sua declaração de anunciante, a Biossance afirmou que "cumprirá as recomendações da NAD", embora discorde de determinados aspectos da decisão.

Todos os resumos de decisões de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisões de casos. Para obter o texto integral das decisões do NAD, do NARB e do CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado de imprensa não deve ser utilizado para fins publicitários ou promocionais.

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