A Coca-Cola recorre da recomendacao da Divisao Nacional de Publicidade para descontinuar ou modificar as alegacoes de “50% mais electrolitos” do Powerade

Nova Iorque, NY - 10 de agosto de 2023 - A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB recomendou que a The Coca-Cola Company modificasse ou descontinuasse as alegacoes para a sua bebida desportiva Powerade afirmando:

• "50% mais electrolitos* do que a bebida desportiva lider"
• "50% mais electrolitos do que o Gatorade Thirst Quencher"

As alegacoes em causa, que aparecem na embalagem da Powerade, em dois anuncios de video e nas paginas das redes sociais da Powerade, foram contestadas pela Stokely-Van Camp, fabricante da Gatorade. Ate ha pouco tempo, tanto o Powerade como o Gatorade Thirst Quencher tinham o mesmo teor de electrolitos. No inicio deste ano, a Coca-Cola introduziu um produto reformulado com uma maior carga de electrolitos.

Embora o Powerade contenha 50% mais potassio e sodio, em peso, do que o Gatorade, a NAD concluiu que as alegacoes da Coca-Cola de "50% mais electrolitos" exageravam a importancia da diferenca de nutrientes e que, isoladamente e no contexto dos seus anuncios e meios de comunicacao social, transmitiam razoavelmente a mensagem implicita de que o Powerade proporciona um melhor desempenho e hidratacao do que o Gatorade.

Alem disso, a NAD determinou que a publicacao do emoji "Strong Arm" nas redes sociais da Coca-Cola transmitia uma mensagem adicional de que Powerade ajuda a torna-lo mais forte do que Gatorade.

Estas mensagens nao eram apoiadas pelas provas nos registos, pelo que a NAD recomendou que a Coca-Cola interrompesse as suas alegacoes de "50% mais electrolitos" ou as modificasse para evitar transmitir a mensagem de que Powerade proporciona um aumento material de electrolitos ou um melhor desempenho ou hidratacao do que Gatorade ou que beber Powerade o tornara mais forte do que beber Gatorade.

A NAD tambem concluiu que as alegacoes da Coca-Cola de "50% mais electrolitos" nao transmitiam a mensagem de que Powerade e mais saudavel do que Gatorade.

Na sua declaracao de anunciante, a Coca-Cola afirmou que ira recorrer da decisao da NAD na sua totalidade. A Coca-Cola declarou ainda que "embora respeitemos o processo da NAD e apreciemos os seus esforcos para chegar a uma solucao adequada, discordamos do seu raciocinio e analise e acreditamos que os consumidores tem direito a informacoes exactas sobre os ingredientes dos alimentos e bebidas que compram".

Os recursos das decisoes da NAD sao apresentados ao National Advertising Review Board (NARB) dos Programas Nacionais da BBB, o orgao de recurso da verdade na publicidade dos Programas Nacionais da BBB.

Todos os resumos de decisoes de casos dos Programas Nacionais BBB podem ser encontrados na biblioteca de decisoes de casos. Para obter o texto completo das decisoes da NAD, NARB e CARU, subscreva o arquivo online. Este comunicado nao deve ser utilizado para fins publicitarios ou promocionais.

Sobre os Programas Nacionais do BBB: A BBB National Programs, uma organizacao sem fins lucrativos, e a casa da autorregulacao do sector independente dos EUA, operando atualmente mais de uma duzia de programas reconhecidos mundialmente que tem ajudado a aumentar a confianca dos consumidores nas empresas ha mais de 50 anos. Estes programas fornecem servicos de responsabilizacao de terceiros e de resolucao de litigios que abordam questoes existentes e emergentes do sector, criam um campo de jogo mais justo para as empresas e uma melhor experiencia para os consumidores. Os Programas Nacionais BBB continuam a desenvolver o seu trabalho e a aumentar o seu impacto, fornecendo orientacao empresarial e promovendo as melhores praticas em areas como a publicidade, marketing dirigido a criancas e adolescentes, privacidade de dados, resolucao de litigios, garantia automovel, tecnologia e areas emergentes. Para saber mais, visite bbbprograms.org.

Sobre a Divisao Nacional de Publicidade: A Divisao Nacional de Publicidade (NAD) dos Programas Nacionais BBB fornece servicos independentes de autorregulacao e resolucao de litigios, orientando a veracidade da publicidade em todos os EUA. A NAD analisa a publicidade nacional em todos os meios de comunicacao e as suas decisoes estabelecem padroes consistentes para a veracidade e exatidao da publicidade, proporcionando uma protecao significativa aos consumidores e nivelando as condicoes de concorrencia para as empresas.

Contacto:Jennie RosenbergRelacoes com os meios de comunicacao socialProgramas nacionais do BBB[email protected]