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Investimentos em publicidade digital no 1º semestre superam 2021 e 2020
Quando se trata de chamar a atenção do consumidor, as empresas brasileiras estão dispostas a investir. E a publicidade em meios digitais tem sido uma das principais apostas. neuromarketing e que observou que 95% das decisões de compra das pessoas são baseadas em emoções e critérios inconscientes. Essa descoberta levou à noção de que a segmentação tradicional evolui para a segmentação baseada em comportamento. “Para entender as motivações dos clientes, as marcas precisam entender o que eles estão pedindo que ela ou produto faça por eles”, observa.
Como exemplo de como planejar uma segmentação baseada em comportamento, Colosovski cita um consumidor que goste de café. “O que melhor explica a compra de café? Idade, profissão, poder aquisitivo? Ou, a necessidade de estimulação, hábitos, ou até mesmo a experiência emocional ligada ao cheiro, origem ou preparação do café?”, questiona, acrescentando que “esse tipo de abordagem de segmentação de mercado pode dar às marcas segmentos únicos para explorar e uma compreensão clara do que devem entregar para alcançar cada tipo de cliente”.
Redes Sociais concentram maior parte das verbas de publicidade
Segundo o levantamento da Kantar Ibope Media e IAB Brasil, os celulares são os dispositivos mais visados quando as marcas pensam suas campanhas de publicidade e as mídias sociais são os canais preferidos. Pelo menos 77% das verbas são concentradas em campanhas para os aparelhos móveis e 52% usam as redes sociais como canais. O restante é direcionado para peças publicitárias em portais (18%) e sites de busca (29%).
Quando o assunto é formato de publicidade mais utilizado nos meios digitais, vídeo (35%) e imagem (36%) recebem quase a mesma porcentagem das verbas. O restante (29%) vai para anúncios em sites de busca.
Já quando se analisa quais setores mais investiram em publicidade digital no primeiro semestre de 2022, os principais são: Minas e Energia (42%), Industrial (39%), Brinquedos (33%), Agropecuária (33%), Escritório e Papelaria (31%), Higiene Pessoal e Beleza (25%), Eletros e Informática (25%).
